Il Dolder Grand celebra il suo 125° anniversario con una campagna no-branding
L'hotel di lusso The Dolder Grand di Zurigo festeggia quest'anno il suo 125° anniversario e lo fa con un approccio di comunicazione non convenzionale. La campagna si svolge in diverse metropoli internazionali, senza mittente né logo del marchio.
Con il claim "Celebrating Expectionality", il Dolder Grand celebra il suo 125° anniversario e vuole anche sottolineare il suo ruolo di icona alberghiera svizzera. La campagna intende sottolineare che il Dolder Grand è ancora un luogo di incontro per la clientela internazionale che "apprezza l'ospitalità unica, l'ambiente unico e il non convenzionale in una posizione speciale", scrive l'hotel in un comunicato stampa.
L'agenzia Charles Blunier, già responsabile del rebranding dell'hotel nel 2019, ha collaborato con l'ufficio marketing del Dolder Grand e con il direttore generale Markus Granelli per sviluppare un concetto di comunicazione sfaccettato, pensato per attirare l'attenzione degli ospiti e del settore.
Il fulcro della strategia di comunicazione è una campagna OOH internazionale che prevede diverse diciture come "Hollywood stars stay here", "Fashion designers stay here" o "Royals stay here". Il layout si mantiene su una rigorosa tipografia in bianco e nero e rinuncia a un motivo e a un logo o a qualsiasi altro riferimento al mittente. Solo un codice QR ben visibile fornisce informazioni sull'autore della campagna.
L'obiettivo della campagna è quello di suscitare la curiosità degli spettatori semplicemente attraverso le parole e l'idea di design altrimenti anonima. La scansione QR conduce al sito web di Dolder Grand, che offre una panoramica del "Libro degli ospiti", un tributo a momenti e storie dimenticate dalla Belle Epoque al XXI secolo.
Seguendo la stessa idea della campagna OOH, i soggetti saranno visualizzati sotto forma di pubblicità cartacea su note testate di viaggi e lifestyle, nonché di annunci online. Il fulcro della comunicazione per l'anniversario comprende la collaborazione con l'edizione in lingua tedesca della rivista Vogue. Oltre alle pubblicità tradizionali e ai contenuti online, nell'autunno del 2024 si terrà un evento comune nell'ambito delle celebrazioni dell'anniversario. L'idea della campagna e i contenuti supplementari saranno riprodotti anche sui social media per celebrare il 125° anniversario del resort di lusso di Zurigo.