The Dolder Grand célèbre son 125e anniversaire avec une campagne sans marque
L'hôtel de luxe zurichois The Dolder Grand fête cette année ses 125 ans d'existence et célèbre cet anniversaire avec une approche de communication non conventionnelle. La campagne est jouée dans différentes métropoles internationales - sans expéditeur ni logo de marque.
Avec le slogan "Celebrating Expectionality", le Dolder Grand fête ses 125 ans d'existence et veut également manifester son rôle d'icône hôtelière suisse. La campagne doit souligner que le Dolder Grand est toujours un lieu de rencontre pour une clientèle internationale qui "sait apprécier l'hospitalité unique, l'ambiance exceptionnelle et le côté non conventionnel de sa situation particulière", écrit l'hôtel dans un communiqué.
L'agence Charles Blunier, déjà responsable du rebranding de l'hôtel en 2019, a élaboré avec le département marketing du Dolder Grand et le directeur général Markus Granelli un concept de communication aux multiples facettes qui devrait attirer l'attention des clients et au sein de la branche.
Le cœur de la stratégie de communication est une campagne OOH internationale qui utilise différents wordings comme "Hollywood Stars stay here", "Fashion Designers stay here" ou "Royals stay here". La mise en page est réalisée dans une typographie stricte en noir et blanc et renonce aussi bien à un motif qu'à un logo ou à toute autre indication concernant l'expéditeur. Seul un code QR bien en vue permet de savoir qui se cache derrière la campagne.
L'objectif de la campagne est d'éveiller la curiosité des visiteurs grâce aux mots et à l'idée de design anonyme. Le scan QR mène au site web du Dolder Grand, qui donne un aperçu du "Guest Book", un hommage à des moments et des histoires oubliés de la Belle Époque au 21e siècle.
Suivant la même idée que pour la campagne OOH, les sujets seront diffusés sous forme d'annonces imprimées dans des titres de voyage et de style de vie renommés ainsi que sous forme d'annonces en ligne. La communication du jubilé se concentre notamment sur la collaboration avec l'édition germanophone du Vogue. En plus des annonces classiques et des contenus en ligne, un événement commun sera organisé à l'automne 2024 dans le cadre du jubilé. Dans le domaine des médias sociaux également, l'idée de la campagne et des univers de contenus complémentaires seront diffusés en fonction du 125e anniversaire du complexe de luxe zurichois.
