The Dolder Grand feiert 125-Jahr-Jubiläum mit Non-Branding-Kampagne
Das Zürcher Luxushotel The Dolder Grand feiert dieses Jahr sein 125-jähriges Bestehen und feiert das Jubiläum mit einem unkonventionellen Kommunikationsansatz. Die Kampagne wird in verschiedenen internationalen Metropolen gespielt – ohne Absender oder Markenlogo.
Mit dem Claim «Celebrating Expectionality» feiert das Dolder Grand sowohl sein 125-jähriges Bestehen und will auch seine Rolle als Schweizer Hotelikone manifestieren. Die Kampagne soll unterstreichen, dass das Dolder Grand nach wie vor ein Treffpunkt für internationale Klientel ist, welche «die einzigartige Gastfreundschaft, das einmalige Ambiente und das Unkonventionelle in besonderer Lage zu schätzen weiss», schreibt das Hotel in einer Mitteilung.
Die Agentur Charles Blunier, die bereits für das Rebranding des Hotels im Jahr 2019 verantwortlich zeichnete, hat zusammen mit der Marketingabteilung des Dolder Grand und dem General Manager Markus Granelli ein facettenreiches Kommunikationskonzept erarbeitet, das bei Gästen und innerhalb der Branche für Aufmerksamkeit sorgen soll.
Kern der Kommunikationsstrategie ist eine internationale OOH-Kampagne, die mit unterschiedlichen Wordings wie «Hollywood Stars stay here», «Fashion Designers stay here» oder «Royals stay here» arbeitet. Das Layout ist in einer strengen schwarz-weiss Typographie gehalten und verzichtet sowohl auf ein Motiv als auch auf ein Logo oder einen sonstigen Hinweis zum Absender. Lediglich ein prominent gesetzter QR-Code gibt Auskunft darüber, wer sich hinter der Kampagne verbirgt.
Ziel der Kampagne ist es, Betrachtende allein durch die Wordings und die sonst anonyme Gestaltungsidee neugierig zu machen. Der QR-Scan führt auf die Website des Dolder Grand, die einen Einblick in das «Guest Book» gewährt, einer Hommage an vergessene Momente und Geschichten von der Belle Epoque bis ins 21. Jahrhundert.
Derselben Idee wie bei der OOH-Kampagne folgend, werden die Sujets in Form von Printanzeigen in namhaften Travel- und Lifestyle-Titeln sowie als Online- Ads ausgespielt. Im Fokus der Jubiläumskommunikation steht unter anderem die Zusammenarbeit mit der deutschsprachigen Ausgabe der Vogue. Zusätzlich zu den klassischen Anzeigen und Online-Contents wird im Zuge des Jubiläums im Herbst 2024 ein gemeinsamer Event umgesetzt. Auch im Bereich Social Media werden die Kampagnenidee und ergänzende Content-Welten passend zum 125-jährigen Bestehen des Zürcher Luxusresorts ausgespielt.
