Swissmilk e Family festeggiano i “Nati-Knochen” in occasione dei Mondiali
In occasione dei Mondiali di calcio del 2026, Swissmilk lancia una campagna speciale in collaborazione con l’agenzia creativa Family. Al centro dell’attenzione ci sono le gambe disegnate dei giocatori della Nazionale svizzera – e il messaggio forte che si cela dietro di esse.
Campagna Swissmilk per i Mondiali: l’osso al centro dell’attenzione
I Mondiali di calcio del 2026 sono in pieno svolgimento – e la campagna di Swissmilk dedicata ai Mondiali punta consapevolmente l’attenzione proprio dove lo sport lascia il segno: sulle gambe della Nazionale svizzera. Cicatrici, segni e segni di grande sforzo: le gambe della nazionale svizzera mostrano ciò che le ossa devono sopportare ogni giorno nel calcio professionistico. Swissmilk e l’agenzia creativa Family di Uster hanno colto questo momento e ne hanno tratto spunto per sviluppare una campagna speciale di grande impatto.
Dal calcio alle ossa: un messaggio ambiguo
Il fulcro creativo della campagna è un’idea semplice ma efficace: il latte contiene calcio, e il calcio è necessario per il mantenimento di ossa normali. La campagna traduce con un pizzico di ironia questo noto beneficio del latte nel contesto dei Mondiali. Swissmilk si definisce «Orgogliosa partner delle ossa svizzere» – una formulazione volutamente ambigua. Essa vale sia per le ossa dei giocatori della Nazionale che per quelle dell’intera popolazione svizzera.
Al centro dell’immagine ci sono le gambe disegnate dei giocatori della Nazionale svizzera. L’idea alla base dell’immagine è quella di riprendere in modo giocoso la febbre dei Mondiali e di sottolineare i benefici del latte e dei prodotti lattiero-caseari svizzeri.
Campagna Swissmilk per i Mondiali: presenza da Zurigo a Vevey
Il motivo della campagna viene lanciato gradualmente dall’inizio dei Mondiali. Particolarmente evidente: un megaposter presso la stazione centrale di Zurigo. La campagna è completata da spazi pubblicitari OOH fisici e digitali nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda, postazioni per la proiezione pubblica a Vevey, annunci display e un Branding Day su watson.ch.
Misura speciale, indipendente dalla campagna principale
Secondo il comunicato stampa, la campagna è un’iniziativa speciale mirata che sfrutta il momento dei Mondiali. Dovrebbe essere indipendente dalla prossima campagna ombrello che Swissmilk sta attualmente sviluppando insieme a Family. Quest’ultima è prevista per l’autunno del 2026.
Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito web di Swissmilk: https://www.swissmilk.ch
Responsabile di Swissmilk: Heiko Stegmaier (responsabile del dipartimento Campagne), Daniela Beutler (responsabile di campagna), Gaëlle Grosjean (responsabile di campagna), Patrik Zurlinden (responsabile del dipartimento Salute). Responsabile della famiglia: Philip Meier, Severin Brinkert, Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel, Anina Trachsler, Lucas Marietan, Mareike Hofer, Svenja Hässig, Claudio Catrambone, Fernando Leyra; Elaborazione delle immagini: Bildergut.
