Swissmilk und Family feiern Nati-Knochen zur WM
Swissmilk lanciert zur Fussball-WM 2026 gemeinsam mit der Kreativagentur Family eine Sonderkampagne. Im Mittelpunkt stehen die gezeichneten Beine der Schweizer Nati-Spieler – und die knochenstarke Botschaft dahinter.
Swissmilk WM-Kampagne: Knochen im Mittelpunkt
Die Fussball-WM 2026 ist in vollem Gang – und die Swissmilk WM-Kampagne richtet den Blick bewusst dorthin, wo der Sport seine Spuren hinterlässt: auf die Beine der Schweizer Nationalmannschaft. Vernarbt, gezeichnet und voll beansprucht zeigen sie, was Knochen im Profifussball tagtäglich leisten müssen. Swissmilk und die Kreativagentur Family aus Uster haben diesen Moment aufgegriffen und daraus eine pointierte Sonderkampagne entwickelt.
Von Calcium zu Knochen – eine doppeldeutige Botschaft
Das kreative Herzstück der Kampagne ist eine einfache, aber wirkungsvolle Idee: Milch enthält Calcium, und Calcium wird für die Erhaltung normaler Knochen benötigt. Diesen bekannten Milch-Benefit übersetzt die Kampagne mit einem Augenzwinkern in den WM-Kontext. Swissmilk bezeichnet sich darin als «Stolze Partnerin von Schweizer Knochen» – eine Formulierung, die bewusst doppeldeutig angelegt ist. Sie gilt gleichermassen für die Knochen der Nati-Spieler wie für jene der gesamten Schweizer Bevölkerung.
Im Zentrum des Motivs stehen gezeichnete Beine der Schweizer Nati-Spieler. Die Bildidee soll das WM-Fieber spielerisch aufgreifen und auf den Nutzen von Schweizer Milch und Milchprodukten verweisen.
Swissmilk WM-Kampagne: Präsenz von Zürich bis Vevey
Das Kampagnenmotiv wird seit dem WM-Start schrittweise ausgerollt. Besonders auffällig: ein Megaposter beim Zürcher Hauptbahnhof. Ergänzt wird der Auftritt durch physische und digitale OOH-Flächen in der Deutsch- und Westschweiz, Public-Viewing-Platzierungen in Vevey, Display Ads sowie einem Branding Day auf watson.ch.
Sondermassnahme, unabhängig von der Dachkampagne
Die Kampagne ist gemäss Medienmitteilung eine gezielte Sondermassnahme, die den WM-Moment aufgreift. Sie soll unabhängig von der kommenden Dachkampagne sein, die Swissmilk gemeinsam mit Family derzeit entwickle. Diese sei für Herbst 2026 geplant.
Weitere Informationen sind auf der Webseite von Swissmilk zu finden: https://www.swissmilk.ch
Verantwortlich bei Swissmilk: Heiko Stegmaier (Abteilungsleiter Campaigning), Daniela Beutler (Campaign Managerin), Gaëlle Grosjean (Campaign Managerin), Patrik Zurlinden (Abteilungsleiter Gesundheit). Verantwortlich bei Family: Philip Meier, Severin Brinkert, Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel, Anina Trachsler, Lucas Marietan, Mareike Hofer, Svenja Hässig, Claudio Catrambone, Fernando Leyra; Bildbearbeitung: Bildergut.
