Swissmilk et Family célèbrent les « os de la Nati » à l'occasion de la Coupe du monde
À l'occasion de la Coupe du monde de football 2026, Swissmilk lance une campagne spéciale en collaboration avec l'agence de création Family. Celle-ci met en avant les jambes dessinées des joueurs de l'équipe nationale suisse – ainsi que le message fort qui se cache derrière.
Campagne de Swissmilk pour la Coupe du monde : les os à l'honneur
La Coupe du monde de football 2026 bat son plein – et la campagne de Swissmilk consacrée à cet événement met délibérément l’accent sur ce que le sport laisse comme traces : les jambes de l’équipe nationale suisse. Cicatrisées, marquées et mises à rude épreuve, elles montrent ce que les os doivent endurer au quotidien dans le football professionnel. Swissmilk et l’agence de création Family, basée à Uster, ont saisi cette opportunité pour développer une campagne spéciale percutante.
Du calcium aux os : un message ambigu
Le cœur créatif de la campagne repose sur une idée simple mais percutante : le lait contient du calcium, et le calcium est nécessaire au maintien d’une ossature normale. La campagne transpose avec un clin d’œil cet avantage bien connu du lait dans le contexte de la Coupe du monde. Swissmilk se présente ainsi comme « fière partenaire des os suisses » – une formulation délibérément ambiguë. Elle s’applique aussi bien aux os des joueurs de la Nati qu’à ceux de l’ensemble de la population suisse.
Au centre du motif figurent les jambes dessinées des joueurs de l'équipe nationale suisse. L'idée derrière cette image est de reprendre de manière ludique la fièvre de la Coupe du monde et de mettre en avant les bienfaits du lait et des produits laitiers suisses.
Campagne Swissmilk pour la Coupe du monde : une présence de Zurich à Vevey
Le visuel de la campagne est déployé progressivement depuis le début de la Coupe du monde. Particulièrement remarquable : une méga-affiche à la gare centrale de Zurich. Cette campagne est complétée par des supports publicitaires physiques et numériques en Suisse alémanique et en Suisse romande, des emplacements pour des projections publiques à Vevey, des publicités display ainsi qu’une journée dédiée à la marque sur watson.ch.
Mesure exceptionnelle, indépendante de la campagne principale
Selon le communiqué de presse, cette campagne est une initiative spéciale ciblée qui s'inscrit dans la dynamique de la Coupe du monde. Elle est censée être indépendante de la future campagne globale que Swissmilk développe actuellement en collaboration avec Family. Celle-ci est prévue pour l'automne 2026.
Vous trouverez de plus amples informations sur le site web de Swissmilk : https://www.swissmilk.ch
Responsable chez Swissmilk : Heiko Stegmaier (responsable du département « Campaigning »), Daniela Beutler (responsable de campagne), Gaëlle Grosjean (responsable de campagne), Patrik Zurlinden (responsable du département « Santé »). Responsable chez Family : Philip Meier, Severin Brinkert, Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel, Anina Trachsler, Lucas Marietan, Mareike Hofer, Svenja Hässig, Claudio Catrambone, Fernando Leyra; Retouche photo : Bildergut.
