Sweet e SBB ridefiniscono il concetto di "All Inclusive" con Interrail
Turisti con pacchetti all-inclusive contro viaggiatori individuali amanti della libertà: L'attuale campagna Interrail dell'agenzia svedese Sweet per le FFS utilizza questa contrapposizione in modo umoristico.
Un anziano esuberante scatena un'onda anomala nella piscina dell'hotel con una bomba da culo. Un bambino strilla perché la crema solare gli finisce nell'occhio. La lotta quotidiana per prenotare un lettino con un asciugamano: le vacanze all-inclusive possono essere piuttosto estenuanti. In fondo, tutto ciò di cui si ha bisogno in una vacanza meritata è un po' di pace e tranquillità. Anche di avventura, naturalmente. Ma scegliete e decidete voi stessi.
L'attuale campagna Interrail delle FFS gioca su questo contrasto. In collaborazione con l'agenzia svedese Sweet, le Ferrovie Federali Svizzere hanno progettato una campagna transnazionale per Interrail che sarà diffusa in Svizzera, Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia. I media offline e online sono stati organizzati tra il 19 febbraio e il 22 marzo 2024.
Meno è meglio
Il messaggio "All Inclusive redefined" riassume il motivo principale, che adorna i manifesti e trasmette l'idea della campagna in forma ridotta su vari social media e altre applicazioni online. Una coppia di innamorati siede su un pontile e guarda in lontananza. Che cosa vi serve di più? Tutto ciò che serve è l'amore. Tutto compreso.
L'energia e il tempo libero della modestia e dell'"essere nel momento" sono espressi anche negli altri soggetti online e sui social media. Persone felici e amanti della libertà che si divertono nella natura e vivono lo spirito di Interrail. Le proposte di viaggio dello specialista di viaggi lenti Bart Giepmans sul sito Pagina di destinazione della campagna sono destinati a fornire ulteriori spunti.
Da martedì fino al 5 marzo 2024, la campagna sarà accompagnata da uno sconto del 15% sui Pass Interrail Global, con i quali è possibile viaggiare in 33 Paesi e scegliere il proprio itinerario preferito in qualsiasi momento. La promozione si concentra anche sulla libertà di scelta, l'individualità e la flessibilità, che sono in linea con la campagna.
Responsabile: Doro Engels, Fabian Strahm, Daniel Wegmüller, Aina Heiniger, Sandra Graf, Michael Grube, Melissa Heizmann, Jolanda Thomann, Urs Plattner, Manuel Fischer, Barbara Moser, Yvonne Wyss, Michael Bigler, Daniel Rösth von Sweet.
