Sweet et les CFF redéfinissent "All Inclusive" avec Interrail
Les touristes en forfait tout compris contre les voyageurs individuels épris de liberté : La campagne Interrail actuelle de l'agence suédoise Sweet pour les CFF exploite avec humour ce contraste tendu.
Un senior trop confiant déclenche un raz-de-marée dans la piscine de l'hôtel avec une bombe dans le cul. Un enfant hurle parce que la crème solaire lui coule dans les yeux. La lutte quotidienne pour la réservation des chaises longues avec la serviette éponge - les vacances tout compris peuvent être très fatigantes. Car en fait, tout ce dont on a besoin pendant ses vacances bien méritées, c'est un peu de calme et de sérénité. Et bien sûr aussi de l'aventure. Mais, s'il vous plaît, choisissez vous-même et décidez librement.
C'est avec ce contraste que joue la campagne Interrail actuelle des CFF. En collaboration avec l'agence suédoise Sweet, les Chemins de fer fédéraux suisses ont conçu pour Interrail une campagne transnationale qui sera diffusée en Suisse, en Suède, en Norvège, au Danemark et en Finlande. Pour ce faire, ils orchestrent des médias offline et online entre le 19 février et le 22 mars 2024.
Moins, c'est plus
Le message "All Inclusive redéfini" est le sujet principal qui orne les affiches et transporte l'idée de la campagne de manière réduite dans divers médias sociaux et autres applications en ligne. Un couple d'amoureux est assis sur un ponton et regarde vers l'horizon. Que faut-il de plus ? All you need is love. Tout est compris.
L'énergie et en même temps le plaisir de la modestie ainsi que de "l'être dans l'instant" s'expriment également dans les autres sujets en ligne et sur les médias sociaux. Des personnes heureuses et éprises de liberté s'amusent dans la nature et vivent l'esprit d'Interrail. Les propositions d'itinéraires du spécialiste du slow travel Bart Giepmans sur la Page de renvoi de la campagne doivent en outre fournir une inspiration supplémentaire.
La campagne sera accompagnée, à partir de mardi et jusqu'au 5 mars 2024, d'une action de réduction de 15% sur les pass Interrail Global, qui permettent de voyager dans 33 pays et de choisir soi-même son itinéraire préféré à tout moment. Ainsi, la promotion met également l'accent sur la liberté de choix, l'individualité et la flexibilité, ce qui correspond à la campagne.
Responsable : Doro Engels, Fabian Strahm, Daniel Wegmüller, Aina Heiniger, Sandra Graf, Michael Grube, Melissa Heizmann, Jolanda Thomann, Urs Plattner, Manuel Fischer, Barbara Moser, Yvonne Wyss, Michael Bigler, Daniel Rösth von Sweet.
