Sweet und die SBB definieren «All Inclusive» neu mit Interrail
All-Inclusive-Pauschaltouristen versus freiheitsliebende Individualreisende: Diesen spannungsgeladenen Gegensatz nutzt die aktuelle Interrail-Kampagne von der schwedischen Agentur Sweet für die SBB auf humorvolle Weise.
Ein übermütiger Senior löst mit einer Arschbombe eine Flutwelle im Hotelpool aus. Ein Kind kreischt, weil ihm die Sonnencrème ins Auge läuft. Der tägliche Liegen-Reservationskampf mit dem Frottiertuch – All-Inclusive-Urlaub kann ganz schön anstrengend sein. Denn eigentlich ist doch alles, was man in seinen wohlverdienten Ferien braucht, ein wenig Ruhe und Gelassenheit. Selbstverständlich auch Abenteuer. Aber bitte selbst gewählt und frei entschieden.
Mit diesem Kontrast spielt die aktuelle Interrail-Kampagne der SBB. In Zusammenarbeit mit schwedischen Agentur Sweet haben die Schweizerischen Bundesbahnen für Interrail eine länderübergreifende Kampagne konzipiert, die in der Schweiz, Schweden, Norwegen, Dänemark und Finnland ausgespielt wird. Dafür orchestrieren sie zwischen dem 19. Februar und 22. März 2024 Offline- und Onlinemedien.
Weniger ist mehr
Auf den Punkt bring die Botschaft «All Inclusive neu definiert.» das Hauptsujet, das Plakate ziert sowie in diversen Social-Media- und weiteren Online-Anwendungen den Kampagnengedanken reduziert transportiert. Ein verliebtes Pärchen sitzt auf einem Steg und blickt in die Weite. Was braucht es mehr? All you need is Love. Alles inklusive.
Die Energie und gleichzeitige Musse der Bescheidenheit sowie des «Im-Moment-Seins» bringen auch die weiteren Online- und Social-Media-Sujets zum Ausdruck. Glückliche, freiheitsliebende Menschen vergnügen sich in der Natur und leben den Geist von Interrail. Die Tourenvorschläge des Slow-Travel-Spezialisten Bart Giepmans auf der Kampagnen-Landingpage sollen zudem für weitere Inspiration sorgen.
Begleitet wird die Kampagne ab Dienstag bis 5. März 2024 von einer 15-Prozent-Rabatt-Aktion auf Interrail Global-Pässe, mit denen man durch 33 Länder reisen und seine Lieblingsroute jederzeit selbst bestimmen kann. So steht auch bei der Promotion Wahlfreiheit, Individualität und Flexibilität im Zentrum, womit sie zur Kampagne passt.
Verantwortlich: Doro Engels, Fabian Strahm, Daniel Wegmüller, Aina Heiniger, Sandra Graf, Michael Grube, Melissa Heizmann, Jolanda Thomann, Urs Plattner, Manuel Fischer, Barbara Moser, Yvonne Wyss, Michael Bigler, Daniel Rösth von Sweet.
