Suissetec e Aleanza attirano apprendisti attraverso la sponsorizzazione del calcio
Ogni anno 100 sponsorizzazioni di maglie su «toplehrstellen.ch» a favore delle giovani leve del calcio: l’Associazione svizzera della tecnica degli edifici Suissetec recluta futuri professionisti direttamente dal campo. Affinché la Svizzera, appassionata di calcio, venga a conoscenza di questa iniziativa, l’agenzia Aleanza offre il proprio sostegno con una campagna di comunicazione digitale.
La domanda di manodopera qualificata nel settore dell'edilizia è immensa, anche per raggiungere gli obiettivi energetici e climatici. I vari e significativi apprendistati nel settore delle tecnologie edilizie offrono effettivamente le migliori prospettive. Ma spesso non sono "in cima ai pensieri", né per i giovani né per i loro genitori.
L'approccio fuori dagli schemi di Suissetec mira a far conoscere le professioni di progettista di tecnologie edilizie, installatore di impianti sanitari e di riscaldamento, idraulico e installatore di sistemi di ventilazione al gruppo target interessato. Per raggiungere questo obiettivo, Suissetec si affida alla sponsorizzazione con un approccio regionale e un'estensione digitale.
Un adattamento perfetto per il gruppo target
Con la Lega Dilettanti, una divisione dell'Associazione Svizzera di Calcio, come partner di comunicazione, tutti i club calcistici sono stati informati dell'offerta. Nel 2024 e nel 2025 sono state sorteggiate 100 squadre di calcio tra oltre 1.000 interessati. Tutte riceveranno un pacchetto di sponsorizzazione del valore di 2.000 franchi svizzeri e in cambio giocheranno le loro partite con la pubblicità sulla maglia di "Toplehrstellen.ch".
Ogni fine settimana, gli juniores (C, D, E e FF-15) in età da carriera pubblicizzano i programmi di formazione in tecnica edilizia. Anche gli allenatori, i genitori e gli spettatori a bordo campo sono deliberatamente presi di mira.
L'estensione digitale
Aleanza è responsabile di una campagna digitale prima e dopo le vacanze estive con i genitori come target: la prima ondata a giugno prenderà la forma di misure a pagamento su Google e canali meta. Una seconda ondata seguirà nell'agosto 2025, in tempo per l'inizio della scuola e del calcio, con misure di retargeting e clip aggiuntive di testimonial.
La versione lunga del video fornisce informazioni emozionali sull'impegno di toplehrstellen.ch e sull'attrattiva delle carriere nell'ingegneria dei servizi edili.
E i cortometraggi video assicurano visibilità e traffico sulla pagina di destinazione.
Il messaggio ai genitori si concentra da un lato sulla domanda provocatoria se abbia senso investire ancora più soldi nel calcio, dall'altro sul legame emotivo tra la passione per il calcio e il futuro professionale dei loro figli.
Responsabile Suissetec: Christian Brogli (Responsabile Marketing e Comunicazione), Alessio Büchi (Responsabile Progetto Sponsorizzazione Calcio). Responsabile di Aleanza: Roman Vincenz (consulenza), Marc Aeschbach (direzione creativa), Antonia Bolla (marketing digitale). Produzione: Alex Pushyn, Video Forge (video), Urs Matter, Aleanza (fotografia).
