Suissetec und Aleanza werben um Lernende mittels Fussball-Sponsoring
Jährlich 100 «toplehrstellen.ch»-Trikotsponsorings für den Nachwuchs-Fussball: Der Gebäudetechnikverband Suissetec rekrutiert zukünftige Fachkräfte auf der grünen Wiese. Damit die fussballbegeisterte Schweiz davon erfährt, unterstützt die Agentur Aleanza mit einer digitalen Kommunikationskampagne.
Der Fachkräftebedarf im Gebäudebereich ist immens – auch um die Energie- und Klimaziele zu erreichen. Die vielseitigen und sinnstiftenden Lehrstellen in der Gebäudetechnik bieten eigentlich beste Perspektiven. Nur sind sie häufig nicht «top of mind», weder bei den Jugendlichen noch bei den Eltern.
Der Out-of-the-Box-Ansatz von Suissetec verfolgt das Ziel, die Berufe Gebäudetechnikplaner/-in, Sanitär- bzw. Heizungsinstallateur/-in, Spengler/-in sowie Lüftungsanlagenbauer/-in in der relevanten Zielgruppe bekannter zu machen. Suissetec setzt dazu auf Sponsoring mit regionalem Ansatz und einer digitalen Verlängerung.
Passgenau in der Zielgruppe
Mit der Amateur Liga als Kommunikationspartnerin, einer Abteilung des Schweizerischen Fussballverbands, wurden sämtliche Fussballclubs auf das Angebot hingewiesen. Aus jeweils weit über 1000 Interessenten wurden 2024 und 2025 je 100 Fussballteams ausgelost. Sie alle erhalten ein Sponsoring-Package im Wert von 2000 Franken und bestreiten als Gegenleistung ihre Matches mit «Toplehrstellen.ch»-Trikotwerbung.
Die Junior:innen (C, D, E und FF-15) im Berufswahlalter machen somit jedes Wochenende Werbung für die Ausbildungen in der Gebäudetechnik. Angesprochen sind bewusst auch Trainer:innen, Eltern und Zuschauende am Spielfeldrand.
Die digitale Verlängerung
Aleanza verantwortet dazu eine digitale Kampagne vor und nach den Sommerferien mit Zielgruppe Eltern: Die erste Welle im Juni erfolgt in Form von Paid-Massnahmen auf den Google- und Meta-Kanälen. Eine zweite Welle folgt im August 2025, rechtzeitig auf den Schul- und Fussballstart; dann mit Retargeting-Massnahmen sowie zusätzlichen Testimonial-Clips.
Die Langfassung des Videos informiert emotional über das Engagement von toplehrstellen.ch und die Attraktivität der Berufe in der Gebäudetechnik.
Und die Video-Shorts sorgen für Sichtbarkeit und Traffic auf der Landingpage.
Im Fokus der Botschaft an die Eltern steht zum einen die provokante Frage, ob noch mehr Geld im Fussball sinnvoll ist – zum anderen die emotionale Verbindung zwischen Fussballleidenschaft und der beruflichen Zukunft ihrer Kinder.
Verantwortlich bei Suissetec: Christian Brogli (Leiter Marketing und Kommunikation), Alessio Büchi (Projektleiter Fussballsponsoring). Verantwortlich bei Aleanza: Roman Vincenz (Beratung), Marc Aeschbach (Creative Direction), Antonia Bolla (Digital Marketing). Produktion: Alex Pushyn, Video Forge (Video), Urs Matter, Aleanza (Fotografie).
