Suissetec et Aleanza recrutent des apprentis par le biais d'un sponsoring de football
Chaque année, 100 parrainages de maillots via « toplehrstellen.ch » pour la relève du football : l'association Suissetec, spécialisée dans les techniques du bâtiment, recrute de futurs professionnels sur le terrain. Pour que la Suisse, passionnée de football, en prenne connaissance, l'agence Aleanza apporte son soutien à travers une campagne de communication numérique.
Les besoins en main-d'œuvre qualifiée dans le secteur du bâtiment sont immenses - notamment pour atteindre les objectifs énergétiques et climatiques. Les places d'apprentissage polyvalentes et utiles dans la technique du bâtiment offrent en fait les meilleures perspectives. Seulement, elles ne sont souvent pas "top of mind", ni pour les jeunes ni pour les parents.
L'approche out-of-the-box de Suissetec a pour objectif de mieux faire connaître les métiers de projeteur/euse en technique du bâtiment, d'installateur/trice sanitaire ou de chauffage, de ferblantier/ère et de constructeur/trice d'installations de ventilation au sein du groupe cible concerné. Suissetec mise pour cela sur le sponsoring avec une approche régionale et une prolongation numérique.
Une adéquation parfaite avec le groupe cible
Avec la Ligue Amateur comme partenaire de communication, un département de l'Association Suisse de Football, tous les clubs de football ont été informés de l'offre. En 2024 et 2025, 100 équipes de football ont été tirées au sort parmi bien plus de 1000 intéressés à chaque fois. Elles recevront toutes un package de sponsoring d'une valeur de 2000 francs et, en contrepartie, disputeront leurs matches avec des publicités sur les maillots "Topapprentissage.ch".
Les juniors (C, D, E et FF-15) en âge de choisir un métier font ainsi chaque week-end de la publicité pour les formations dans la technique du bâtiment. Les entraîneurs, les parents et les spectateurs au bord du terrain sont également concernés.
Le prolongement numérique
Aleanza est responsable d'une campagne numérique avant et après les vacances d'été avec le groupe cible des parents : la première vague en juin se fait sous forme de mesures payantes sur les canaux Google et Meta. Une deuxième vague suivra en août 2025, à temps pour la rentrée scolaire et le début du football ; avec des mesures de retargeting ainsi que des clips de témoignages supplémentaires.
La version longue de la vidéo informe de manière émotionnelle sur l'engagement de topapprentissages.ch et sur l'attractivité des métiers de la technique du bâtiment.
Et les shorts vidéo assurent la visibilité et le trafic sur la page de renvoi.
Le message adressé aux parents se concentre d'une part sur la question provocante de savoir s'il est judicieux de dépenser encore plus d'argent dans le football - et d'autre part sur le lien émotionnel entre la passion du football et l'avenir professionnel de leurs enfants.
Responsable chez Suissetec : Christian Brogli (responsable marketing et communication), Alessio Büchi (chef de projet sponsoring du football). Responsable chez Aleanza : Roman Vincenz (conseil), Marc Aeschbach (direction de la création), Antonia Bolla (marketing numérique). production : Alex Pushyn, Video Forge (vidéo), Urs Matter, Aleanza (photographie).
