Suan for Sens eRecycling: essere un riciclatore di vape

La campagna crossmediale di Sens eRecycling e Suan mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sullo smaltimento ecologico delle sigarette elettroniche, contribuendo così attivamente alla tutela dell'ambiente.

Il problema ambientale dei vapes usa e getta

"Le sigarette elettroniche contengono batterie al litio, che contengono sia materie prime preziose che sostanze nocive. Per garantire che le materie prime possano essere recuperate e che non vengano rilasciate sostanze nocive nell'ambiente, le sigarette elettroniche vuote dovrebbero essere riciclate. Gli importatori e i rivenditori in Svizzera sono obbligati per legge a ritirare tutti i tipi di sigarette elettroniche usate", si legge sul sito web. Vape-recycler.ch.

A Studio dalla Gran Bretagna suggerisce che i vapes usa e getta sono anche un problema ambientale significativo in questo Paese: Nel Regno Unito, il 50% dei vapes finisce nella spazzatura e non viene riciclato. Con questa cifra si potrebbero produrre 1.200 motori di auto elettriche all'anno, e un simile tasso di restituzione sarebbe addirittura auspicabile per la Svizzera, perché secondo Sabrina Bjöörn di Sens eRecycling, nel 2023 quasi nessun vapes finirà nel riciclaggio. L'ipotesi era di un trascurabile 5%.

Come misura di comunicazione iniziale, Sens eRecycling e Suan 2023 hanno sviluppato un box per il riciclaggio per i punti vendita e il sito web. Vape-recycler.ch. Questo fornisce informazioni complete per rendere tangibile l'argomento. Secondo quanto riferito, queste misure iniziali hanno aumentato il tasso di raccolta al 20%. L'obiettivo a lungo termine è di raggiungere almeno il 50%.

Campagna ampliata quest'anno

Per raggiungere questo obiettivo, la campagna per il 2024 è stata ampliata ed è stato sviluppato un concetto di design crossmediale che si rivolge al gruppo target dei fumatori di vape tra i 18 e i 30 anni durante le loro attività di svago o nei negozi.
Sens eRecycling mette a disposizione dei punti vendita di sigarette elettroniche i sacchetti e le scatole per il riciclaggio dei vape, progettati da Suan, per facilitare la raccolta e la restituzione dei vape usati. I sacchetti pieni possono essere depositati nella cassetta delle lettere. Vengono poi raccolti dall'ufficio postale e avviati al riciclo.

Un nuovo concetto di collezione prevede la collocazione delle scatole di cartone nei festival, nei bar e nelle discoteche, dove vengono esposte in modo visibile sui banconi.

L'azienda Layercake ha sviluppato una grande scatola scultorea per il riciclaggio a forma di vape che attira l'attenzione, mentre la superficie è stata disegnata da Suan. Attualmente è in fase di test presso i punti vendita.

Con adesivi dai colori vivaci, i negozi e i chioschi possono dichiararsi attivamente riciclatori di vape e quindi sensibilizzare ulteriormente i consumatori a un comportamento ecologico. Un kit multimediale completo sarà messo a disposizione dei centri di raccolta del riciclo, dei partner vRB, dei riciclatori e di altre parti interessate per supportare efficacemente l'implementazione e la diffusione dei contenuti della campagna. In una fase successiva, verranno anche collocati adesivi accattivanti sui cestini della spazzatura pubblica per ricordare ai cittadini che le sigarette elettroniche non devono essere gettate nella spazzatura.

Le immagini chiave animate trasmettono i fatti

La campagna sui social media sviluppata da Suan diffonde il key visual animato in collaborazione con Dreifive. Alcuni fatti selezionati dal sito web sono utilizzati per sottolineare l'urgenza del problema in modo giocoso. La comunicazione fa anche riferimento alla Vape Recycling Bag e al sito web.

Le misure di DOOH in luoghi molto frequentati in Svizzera hanno lo scopo di fornire ulteriore visibilità e diffondere il messaggio in lungo e in largo. A metà luglio, gli e-board e gli e-panel della stazione centrale di Zurigo si sono illuminati di verde. Secondo Suan, le immagini chiave hanno raggiunto numerosi pendolari e viaggiatori. SRF ha riferito sulla campagna.