Suan pour Sens eRecycling : Be a Vape Recycler

La campagne cross-média de Sens eRecycling et Suan vise à sensibiliser à l'élimination écologique des e-cigarettes, contribuant ainsi activement à la protection de l'environnement.

Problème environnemental des vapes à usage unique

"Les e-cigarettes contiennent des batteries au lithium, qui contiennent à la fois des matières premières précieuses et des substances nocives. Pour que les matières premières puissent être récupérées et qu'aucune substance nocive ne soit rejetée dans l'environnement, les e-cigarettes vides doivent être recyclées. Les importateurs et le commerce en Suisse sont tenus par la loi de reprendre tous les types d'e-cigarettes usagées", peut-on lire sur le site internet Vape-recycler.ch.

Une Étude britannique laisse supposer que les vapes jetables posent également un problème environnemental important dans ce pays : Au Royaume-Uni, 50 % des vapes finissent à la poubelle et ne sont pas recyclées. Pour la Suisse, un tel taux de retour serait même souhaitable, car selon Sabrina Bjöörn de Sens eRecycling, en 2023, presque aucune vape n'était encore recyclée. L'hypothèse était de 5 %.

Comme première mesure de communication, Sens eRecycling et Suan 2023 ont développé une boîte de recyclage pour les filiales de vente et le site Internet Vape-recycler.ch. Celle-ci offre des informations complètes qui doivent rendre le sujet plus concret. Ces premières mesures ont permis, selon les informations fournies, d'augmenter le taux de collecte à 20 pour cent. L'objectif à long terme est d'atteindre au moins 50 pour cent.

Campagne élargie cette année

Pour atteindre cet objectif, la campagne de 2024 a été conçue à plus grande échelle et un concept de design cross-média a été développé pour toucher le groupe cible des fumeurs de vape de 18 à 30 ans lors de leurs activités de loisirs ou dans les magasins.
Dans les points de vente d'e-cigarettes, Sens eRecycling met à disposition des sacs et des boîtes de recyclage de la vape conçus par Suan, qui permettent de collecter et de rapporter facilement les vapes usagées. Les sacs pleins peuvent être déposés dans la boîte aux lettres. Ils y seront récupérés par la poste et envoyés au recyclage.

Un concept de collecte nouvellement développé comprend le placement des boîtes en carton également dans les festivals, les bars et les clubs, où elles sont placées bien en vue sur les comptoirs.

Une grande boîte de recyclage sculpturale en forme de vape, destinée à attirer l'attention, a été développée par l'entreprise Layercake et sa surface a été conçue par Suan. Elle est actuellement en phase de test auprès des points de vente.

Grâce à des autocollants aux couleurs vives, les magasins et les kiosques peuvent s'affirmer activement comme des recycleurs de vape et renforcer ainsi la sensibilisation à un comportement respectueux de l'environnement. Un kit média complet sera mis à la disposition des centres de collecte de produits recyclés, des partenaires de la TAR, des recycleurs et d'autres personnes intéressées afin de soutenir efficacement la mise en œuvre et la diffusion du contenu de la campagne. De plus, dans une prochaine étape, des autocollants bien visibles seront apposés sur les poubelles publiques afin de rappeler que les cigarettes électroniques ne doivent pas être jetées à la poubelle.

Des visuels clés animés pour communiquer des faits

La campagne de médias sociaux développée par Suan diffuse le visuel clé animé en collaboration avec Dreifive. Des faits sélectionnés sur le site web sont formulés de manière compréhensible pour montrer l'urgence du problème de manière ludique. La communication renvoie également au sac de recyclage de la vape et au site web.

Des mesures DOOH dans des lieux très fréquentés de Suisse doivent assurer une visibilité supplémentaire et diffuser le message à grande échelle. Mi-juillet, les e-boards et les e-panels de la gare centrale de Zurich se sont illuminés en vert. Selon Suan, les visuels clés ont atteint de nombreux pendulaires et voyageurs, et SRF a couvert l'action.