Suan für Sens eRecycling: Be a Vape Recycler
Einweg-Vapes werden oftmals achtlos weggeworfen, obwohl im Recycling wertvolle Rohstoffe zurückgewonnen werden könnten. Die Kampagne «Be a Vape Recycler» von Suan für die Stiftung Sens eRecycling möchte die Öffentlichkeit aufklären und motivieren, leere E-Zigaretten korrekt zu entsorgen.
Die crossmediale Kampagne von Sens eRecycling und Suan will für eine umweltgerechte Entsorgung von E-Zigaretten sensibilisieren, womit ein aktiver Beitrag zum Umweltschutz geleistet werden soll.
Umweltproblem Einweg-Vapes
«E-Zigaretten enthalten Lithium-Akkus, die sowohl wertvolle Rohstoffe als auch Schadstoffe enthalten. Damit die Rohstoffe zurückgewonnen werden können und keine Schadstoffe in die Umwelt gelangen, gehören leere E-Zigaretten ins Recycling. Importeure und der Handel in der Schweiz sind gesetzlich verpflichtet, alle Arten von ausgedienten E-Zigaretten zurückzunehmen», heisst es auf der Website Vape-recycler.ch.
Eine Studie aus Grossbritannien lässt vermuten, dass die Einweg-Vapes auch hierzulande ein erhebliches Umweltproblem darstellen: Im Vereinigten Königreich landen 50 Prozent der Vapes im Müll und werden nicht recycelt. Damit könnten jährlich 1200 Elektroauto-Motoren produziert werden.Für die Schweiz wäre eine solche Rücklaufzahl sogar wünschenswert, denn laut Sabrina Bjöörn von Sens eRecycling landeten hier Stand 2023 noch fast keine Vapes im Recycling. Die Vermutung lag bei verschwindend geringen 5 Prozent.
Als erste Kommunikationsmassnahme entwickelten Sens eRecycling und Suan 2023 eine Recyclingbox für Verkaufsfilialen und die Website Vape-recycler.ch. Diese bietet umfassende Informationen, die das Thema greifbar machen sollen. Durch diese ersten Massnahmen konnte Angaben zufolge die Sammelquote auf 20 Prozent gesteigert werden. Das langfristige Ziel ist es, mindestens 50 Prozent zu erreichen.
Kampagne in diesem Jahr erweitert
Um dieses Ziel zu erreichen, wurde die Kampagne für 2024 grösser angesetzt und ein medienübergreifendes Designkonzept entwickelt, das die Zielgruppe von 18- bis 30-jährigen Vape-Raucher:innen an ihren Freizeitaktivitäten oder im Laden anspricht.
An Verkaufsstellen von E-Zigaretten stellt Sens eRecycling die von Suan gestalteten Vape Recycling Bags und Boxen bereit, die eine einfache Sammlung und Rückgabe von gebrauchten Vapes ermöglichen. Die vollen Bags können im Briefkasten deponiert werden. Dort werden sie von der Post abgeholt und ins Recycling gesendet.
Ein neu entwickeltes Sammelkonzept beinhaltet die Platzierung der Kartonboxen auch an Festivals, Bars und Clubs, wo sie prominent auf den Tresen aufgestellt werden.
Eine grosse skulpturale Recyclingbox in Form eines Vapes als Eyecatcher wurde von der Firma Layercake entwickelt, die Oberfläche wurde von Suan gestaltet. Sie ist aktuell bei Verkaufsstellen in der Testphase.
Mit leuchtend farbigen Stickern können Läden und Kioske sich aktiv als Vape-Recycler bekennen und so das Bewusstsein für umweltgerechtes Verhalten weiter stärken. Ein umfassendes Medienkit wird Recycling-Sammelstellen, vRB-Partnern, Recyclern und weiteren Interessierten zur Verfügung gestellt, um die Umsetzung und Verbreitung der Kampagneninhalte effektiv zu unterstützen. Zusätzlich werden in einem nächsten Schritt auffällige Sticker auf öffentlichen Mülleimern angebracht, um daran zu erinnern, dass E-Zigaretten nicht in den Müll gehören.
Animierte Keyvisuals vermitteln Fakten
Die von Suan entwickelte Social-Media-Kampagne streut das animierte Keyvisual in Zusammenarbeit mit Dreifive. Ausgewählte Fakten von der Website sollen verständlich formuliert die Dringlichkeit des Problems spielerisch vor Augen führen. Auch verweist die Kommunikation auf den Vape Recycling Bag und die Website.
DOOH-Massnahmen an stark frequentierten Orten in der Schweiz sollen für zusätzliche Sichtbarkeit sorgen und die Botschaft weitreichend verbreiten. Mitte Juli leuchteten die E-Boards und E-Panels am Hauptbahnhof Zürich grün. Suan zufolge erreichten die Keyvisuals zahlreiche Pendler:innen und Reisende, und SRF berichtete über die Aktion.
