SIX si riposiziona: Employer branding con cuore e strategia

Di fronte alle sfide del mercato dei talenti, SIX ha ridefinito il proprio employer brand. In collaborazione con l'agenzia Sergeant di Zurigo, è stata sviluppata una strategia olistica di employer branding basata sulla nuova Employer Value Proposition (EVP) "What sets us apart drives us ahead".

L'EVP riassume ciò che rende speciale SIX come datore di lavoro: la combinazione di tradizione e innovazione, stabilità e crescita, radici locali e rilevanza globale. "L'obiettivo era creare un EVP che fosse più di un semplice slogan", spiega Alice Scaroni, Senior Employer Branding Specialist di SIX. "Doveva essere un riflesso autentico della cultura aziendale in cui i dipendenti potessero identificarsi".

Dare vita ai valori nella vita di tutti i giorni
La nuova strategia è stata implementata lungo l'intero ciclo di vita dei dipendenti. "Si crea un marchio forte quando i valori possono essere percepiti a tutti i livelli", afferma Lea Lingg, Project Manager di Sergeant. L'agenzia ha progettato i messaggi dell'EVP in modo che diventassero tangibili per i dipendenti nella loro vita quotidiana, dal reclutamento alla fidelizzazione a lungo termine.

Puntare sull'autenticità: una campagna di testimonial
Uno dei punti salienti della nuova strategia è la campagna testimonial multilingue, realizzata nell'estate 2023 con il supporto dell'agenzia EFFEKT. In interviste non scritte, i dipendenti raccontano le loro esperienze e il loro sviluppo in SIX. Questi spunti autentici non solo attraggono i potenziali talenti, ma rafforzano anche il senso di appartenenza della forza lavoro esistente.

Combinando l'employer branding strategico e l'autenticità, SIX fa una dichiarazione forte sul mercato dei talenti e sottolinea la sua posizione di datore di lavoro moderno e attraente.