Il rosso rosato rinfresca la Minerva, che ha 120 anni.
Poiché il target della scuola pubblica Minerva è sempre giovane, il marchio ha bisogno di una rinfrescata di tanto in tanto. In occasione del suo 120° anniversario, l'agenzia zurighese Rosarot ha sviluppato una strategia di comunicazione e lanciato una campagna per mostrare a giovani, genitori e professionisti nuove prospettive per il futuro.
Il marchio rinnovato per il 120° anniversario di Minerva intende rappresentare l'approccio innovativo e la giovinezza dell'istituzione educativa, rivolgendosi in modo specifico al pubblico di oggi.
A tal fine, Rosarot ha sviluppato una modernizzazione del marchio Minerva dopo un'approfondita analisi del mercato e del marchio. I tre colori principali, che rappresentano le tre diverse categorie di percorsi educativi, e le tipiche immagini in bianco e nero dovrebbero continuare a garantire la riconoscibilità. È in corso la creazione di un mondo di immagini e video moderno e autentico, che viene costantemente ampliato. È stato inoltre sviluppato un nuovo logo per l'anniversario che incorpora i tre colori principali, oltre a elementi di design formale che ripetono parzialmente la "M" del logo. Il precedente carattere script è stato sostituito con caratteri contemporanei.
Strategia di comunicazione per un'ampia gamma di esigenze
Nell'ambito del rinnovamento aziendale, è stata creata anche una nuova campagna per rendere ancora più attuale la nuova immagine, con un claim per l'anniversario e vari messaggi per gruppi target diversi come i giovani, i loro genitori e le persone in formazione.
Il fatto che i gruppi target si trovino in fasi molto diverse della loro carriera e abbiano quindi motivazioni molto diverse per l'istruzione e la formazione ha reso difficile lo sviluppo della strategia della campagna. Rosarot ha identificato gli insight dei consumatori e ha orchestrato il mix di misure in modo che i gruppi target venissero a contatto con le offerte giuste attraverso vari canali. Una campagna sui social media su Meta e TikTok, misure SEA e OOH sono state implementate nelle otto sedi della scuola in tutta la Svizzera.
Responsabile di Minerva: Christina Bürgin (responsabile aziendale), Martina Merotto (responsabile marketing). Responsabile di Rosarot: René Karrer, Michael Schmidt (Direzione creativa), Laura Weinhofer (Direzione artistica), Carmen Stähelin (Testo, concetto), Evelyne Stöckli (Consulenza), Timon Klauser, Sarina Russi (Creazione di contenuti), Fabio Montefiori, Noël Mühlberg (Impaginazione), Antonia Lattarulo (Social media), Moreno Carroccia, Mauro Zoffoli (SEA).
