Le rose rafraîchit la Minerva de 120 ans
Comme le groupe cible de l'école privée Minerva reste toujours jeune, la marque a besoin d'être rafraîchie de temps en temps. Pour son 120e anniversaire, l'agence zurichoise Rosarot a développé une stratégie de communication et lancé une campagne destinée à offrir de nouvelles perspectives d'avenir aux jeunes, aux parents ou aux professionnels.
La marque rafraîchie à l'occasion du 120e anniversaire de Minerva doit représenter l'approche innovante et la jeunesse de l'institution de formation et s'adresser ainsi de manière ciblée au public actuel.
Pour ce faire, Rosarot a développé une modernisation de la marque Minerva après une analyse approfondie du marché et de la marque. Les trois couleurs principales, qui représentent les trois différentes catégories de formation, ainsi que l'univers visuel noir et blanc typique devaient continuer à assurer la reconnaissance de l'entreprise. Un univers visuel et vidéo moderne et authentique est en cours de création et sera constamment enrichi. Un logo anniversaire reprenant les trois couleurs principales ainsi que des éléments de conception formelle reprenant partiellement le "M" du logo ont également été développés. L'ancienne police de caractères Script a été remplacée par des polices de caractères contemporaines.
Stratégie de communication pour les besoins les plus divers
Dans le cadre du rafraîchissement de l'image de l'entreprise, une nouvelle campagne a également vu le jour afin de donner encore plus de pertinence à la nouvelle présentation, avec un slogan d'anniversaire et différents messages destinés à des groupes cibles aussi divers que les jeunes, leurs parents ou les personnes en formation continue qui travaillent.
Le fait que les groupes cibles se trouvent à des moments très différents de leur carrière et qu'ils ont donc des motivations très diverses pour une formation et une formation continue a rendu le développement de la stratégie de la campagne difficile. Rosarot a identifié les informations des consommateurs et a orchestré le mélange de mesures de manière à ce que les groupes cibles soient en contact avec les bonnes offres via différents canaux. Une campagne de médias sociaux sur Meta et TikTok, des mesures SEA ainsi que des mesures OOH ont été mises en œuvre autour des huit sites de l'école en Suisse.
Responsable chez Minerva : Christina Bürgin (directrice de l'entreprise), Martina Merotto (responsable du marketing). Responsable chez Rosarot : René Karrer, Michael Schmidt (direction créative), Laura Weinhofer (direction artistique), Carmen Stähelin (texte, concept), Evelyne Stöckli (conseil), Timon Klauser, Sarina Russi (création de contenu), Fabio Montefiori, Noël Mühlberg (PAO), Antonia Lattarulo (médias sociaux), Moreno Carroccia, Mauro Zoffoli (SEA).
