Rosarot frischt die 120-jährige Minerva auf
Weil die Zielgruppe der Privatschule Minerva immer jung bleibt, braucht der Brand ab und zu eine Auffrischung. Zum 120. Geburtstag hat die Zürcher Agentur Rosarot eine Kommunikationsstrategie entwickelt sowie auch eine Kampagne lanciert, die Jugendlichen, Eltern oder Berufstätigen neue Zukunftsperspektiven aufzeigen sollen.
Der aufgefrischte Brand zum 120-Jahr-Jubiläum von Minerva soll den innovativen Zugang und die Jugendlichkeit der Bildungsinstitution repräsentieren und damit gezielt das heutige Publikum ansprechen.
Dafür hat Rosarot nach eingehender Markt- und Markenanalyse eine Modernisierung des Brands Minerva entwickelt. Die drei Hauptfarben, die für die drei verschiedenen Bildungsweg-Kategorien stehen, sowie die typische, schwarz-weisse Bildwelt sollten auch weiterhin für Wiedererkennbarkeit sorgen. Eine moderne, authentische Bild- und Videowelt befindet sich im Entstehungsprozess und wird stetig erweitert. Neu entwickelt wurden auch ein Jubiläumssignet, das die drei Hauptfarben aufnimmt sowie formale Gestaltungselemente, die das «M» des Logos partiell wiederholen. Die bisherige Script-Schrift wurde mit kontemporären Fonts ersetzt.
Kommunikationsstrategie für unterschiedlichste Bedürfnisse
Im Zuge des Corporate-Freshups entstand auch eine neue Kampagne, die dem frischen Auftritt mit einem Jubiläums-Claim und mit verschiedenen Botschaften für so unterschiedliche Zielgruppen wie Jugendliche, deren Eltern oder im Beruf stehende Weiterbildungswillige noch mehr Relevanz verleihen sollte.
Dass die Zielgruppen an sehr unterschiedlichen Punkten in ihrem Werdegang stehen und damit verschiedenste Motivatoren für eine Bildung und Weiterbildung haben, machte die Entwicklung der Kampagnenstrategie herausfordernd. Rosarot identifizierte die Consumer-Insights und orchestrierte den Massnahmen-Mix so, dass die Zielgruppen über verschiedene Kanäle mit den richtigen Angeboten in Berührung kommen. Umgesetzt wurden eine Social-Media-Kampagne bei Meta und TikTok, SEA- sowie auch OOH-Massnahmen rund um die schweizweit acht Standorte der Schule.
Verantwortlich bei Minerva: Christina Bürgin (Unternehmensleiterin), Martina Merotto (Verantwortliche Marketing). Verantwortlich bei Rosarot: René Karrer, Michael Schmidt (Creative Direction), Laura Weinhofer (Art Direction), Carmen Stähelin (Text, Konzept), Evelyne Stöckli (Beratung), Timon Klauser, Sarina Russi (Content Creation), Fabio Montefiori, Noël Mühlberg (DTP), Antonia Lattarulo (Social Media), Moreno Carroccia, Mauro Zoffoli (SEA).
