"Processare l'estrazione mineraria, si può?": Laboratorio dal vivo per Celonis
Live Lab ha realizzato una campagna di brand awareness per Celonis a Zurigo. L'attenzione non si è concentrata solo sui clienti chiave e sulla generazione di contatti, ma anche sulla simbiosi creativa con gli elementi OOH.
La missione di Celonis è rendere i processi utilizzabili per le persone, le aziende e il pianeta. La campagna OOH, composta da manifesti digitali e analogici nel design minimalista di Celonis, ha seguito questo motto. Il messaggio svizzero-tedesco "Prozess Mining, kännsch?" sui manifesti trasmetteva un approccio sfacciato con un colore locale. Rivolgersi direttamente ai clienti chiave, come "Hoi ABB", ha personalizzato la comunicazione per rafforzare il legame con i partner esistenti. L'aggancio del copy, secondo cui le aziende possono risparmiare fino a un milione di franchi grazie al process mining, aveva lo scopo di attirare l'attenzione con sicurezza.
La risoluzione di come funziona effettivamente il process mining è stata fornita sulla landing page della campagna attraverso tre storie di successo. In tutte e tre le storie, la credibilità delle affermazioni della campagna è stata affrontata in una discussione tra colleghi e sostenuta da ulteriori fatti.
Oltre alle misure OOH e online, i clienti più importanti sono stati contattati dal vivo in loco: Celonis si è affidato a una misura di guerrilla marketing basata sugli account. Una bicicletta da caffè sostenibile Velopresso ha distribuito non solo caffè ma anche la specialità svizzera stagionale Vermicelles. Senza motore né rumore, la bicicletta da caffè ha creato un'atmosfera rilassata per la conversazione ed è diventata il punto di contatto centrale per il dialogo diretto con gli ambasciatori Celonis. Anche in questo caso, i visitatori hanno potuto confrontarsi attivamente con il tema dell'estrazione di processo attraverso le storie di successo e chiamarle con un telefono retrò.
Per aumentare ulteriormente la conoscenza del marchio, il team Motion di Live Lab per i social media ha accompagnato le attività in loco con foto e video e ha riempito di contenuti il piano editoriale dei canali social media di Celonis nel corso di due settimane. La combinazione di misure di marketing innovative e di un approccio personalizzato mirava ad affermare Celonis come partner chiave nel settore dell'estrazione di processo a Zurigo.
