"Process Mining, kännsch ? Live Lab pour Celonis
Live Lab a réalisé une campagne de sensibilisation à la marque pour Celonis à Zurich. L'accent n'a pas seulement été mis sur le ciblage des grands comptes et la génération de leads, mais aussi sur la symbiose créative avec des éléments OOH.
Celonis s'est donné pour mission de rendre les processus utiles aux personnes, aux entreprises et à la planète. La campagne OOH, composée d'affiches numériques et analogiques au design minimaliste de Celonis, a suivi cette devise. Le message en suisse allemand "Prozess Mining, kännsch ?" sur les affiches véhiculait une approche impertinente avec une coloration locale. Le fait de s'adresser directement aux grands comptes, comme par exemple "Hoi ABB", a permis de personnaliser la communication afin de renforcer les liens avec les partenaires déjà existants. L'accroche de la Copy, selon laquelle les entreprises peuvent économiser jusqu'à un million de francs grâce au Process Mining, devait attirer l'attention avec assurance.
L'effet concret du Prozess Mining a été démontré sur la page d'accueil de la campagne par trois Success Stories. Pour ces trois histoires, la crédibilité des déclarations de la campagne a été abordée dans le cadre d'une discussion entre collègues et étayée par d'autres faits.
Outre les mesures OOH et en ligne, les comptes les plus importants ont été abordés directement sur place : Pour l'Account-Based-Marketing, Celonis a misé sur une mesure de guérilla. Un vélo-café durable a distribué du café et des vermicelles, une spécialité suisse saisonnière. Sans moteur ni bruit, le Coffee-Bike a créé une atmosphère de discussion détendue et est devenu le point central d'échange direct avec les ambassadeurs de Celonis. Là aussi, les visiteurs ont pu aborder activement le thème du Process Mining par le biais des Success Stories, qu'ils ont pu consulter par le biais d'un rétro-téléphone.
Afin d'accroître encore la notoriété de la marque, l'équipe Motion de Live Lab pour les médias sociaux a accompagné les actions sur place avec des photos et des vidéos et a alimenté le plan éditorial des canaux de médias sociaux de Celonis pendant deux semaines. La combinaison de mesures marketing innovantes et d'une approche personnalisée devrait permettre à Celonis de s'établir comme partenaire clé dans le domaine du Process Mining à Zurich.
