Pam per Smile: Presunto sessismo e frecciatina alla concorrenza
Per la campagna autunnale di Smile, PAM porta nuovi soggetti nel suo solito modo provocatorio. Uno di loro ha chiamato in scena la Commissione per l'equità, un altro prende in giro la concorrenza, ma con umorismo.
Nella campagna autunnale in Svizzera, cinque nuovi soggetti si concentrano sull'offerta assicurativa di Smile su manifesti, schermi digitali esterni, online e social media.
Uno dei manifesti ha persino attirato l'attenzione della Commissione per la correttezza: è stata presentata una denuncia contro il soggetto "Ex getroffen. Mit Auto." ("Ex incontrata. Con auto.") è stato oggetto di una denuncia per presunto sessismo. Nell'articolo del Tages-Anzeiger sul manifesto, tuttavia, il responsabile dell'ufficio per l'uguaglianza della città di Zurigo ha spiegato che non si trattava di un'affermazione sessista, poiché "Ex getroffen" comprende sia "Den Ex" che "Die Ex". Anche la maggior parte dei lettori online l'ha giudicata non problematica, come si evince dall'articolo Commenti riflesso.
Un altro motivo prende in giro la concorrente Mobiliare e i suoi famosi schizzi di danno con il titolo "Smile assicura la Mobiliare anche senza schizzo di danno". Il motivo è stato collocato accanto ai manifesti della Mobiliare e alle filiali della Mobiliare. Il motivo è stato utilizzato anche come mega-poster nella stazione centrale di Zurigo. La Mobiliare ha preso la cosa con umorismo, come dimostra un post su LinkedIn. In esso la Mobiliare scrive: "Bello, anche i nostri schizzi dei danni ti fanno sorridere".
Responsabile di Smile: Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (CMO), Ivana Gonzalez (Marketing Strategist Europe); Fabienne Braunschweiler (Brand & Communication Manager Europe); responsabile di PAM Advertising: Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilità generale e direzione creativa); responsabili di nova impact (agenzia media): Sandra Fehr (Managing Partner), Marcel Bieri (Senior Media Consultant).
