Pam pour Smile : Sexisme présumé et pique à la concurrence

Dans le cadre de la campagne d'automne menée dans toute la Suisse, cinq nouveaux sujets thématisent l'offre d'assurance de Smile sur des affiches, des écrans numériques extérieurs, en ligne et dans les médias sociaux.

L'une des affiches a même fait réagir la Commission pour la loyauté : une plainte a été déposée contre le sujet "Ex rencontré. Avec voiture", une plainte a été déposée pour sexisme présumé. Dans l'article du Tages-Anzeiger consacré à l'affiche, la directrice du bureau de l'égalité de la ville de Zurich a toutefois expliqué qu'il ne s'agissait pas d'une déclaration sexiste, car "Ex getroffen" (ex rencontré) englobe aussi bien "Den Ex" que "Die Ex" (ex). La majorité du lectorat en ligne a également considéré qu'il n'y avait pas de problème, ce qui a été confirmé par les Commentaires s'est répercutée.

Un autre sujet se moque du concurrent La Mobilière et de ses fameux croquis de sinistres avec le slogan "Smile assure la Mobilière même sans croquis de sinistre". Le sujet a été placé à côté des affiches de la Mobilière et des succursales de la Mobilière. Le sujet a également été utilisé comme méga-affiche dans la gare centrale de Zurich. La Mobilière a pris la chose avec humour, comme le montre un post LinkedIn. La Mobilière y écrit : ".Bien, nos croquis des dégâts vous font aussi sourire".

Responsable chez Smile : Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (CMO), Ivana Gonzalez (Marketing Strategist Europe) ; Fabienne Braunschweiler (Brand & Communication Manager Europe) ; responsable chez PAM Advertising : Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilité générale et direction créative) ; responsable chez nova impact (agence média) : Sandra Fehr (Managing Partner), Marcel Bieri (Senior Media Consultant).