Openroom: Cosa c'entra un imbuto con AOP-IGP
L'attuale campagna per AOP-IGP Svizzera punta tutto sulla tradizione, l'artigianato, la provenienza e il gusto. Per rappresentare visivamente questi elementi, l'agenzia zurighese Openroom utilizza un imbuto.
La campagna nazionale per AOP-IGP Svizzera mira a far capire ai consumatori cosa rappresentano i marchi di qualità AOP e IGP e perché dovrebbero essere sempre la prima scelta per le specialità svizzere.
Al centro delle misure di comunicazione si trova il cosiddetto imbuto sonoro. L'imbuto sonoro è solitamente in legno e viene utilizzato dai pastori alpini per gridare la benedizione alpina in modo forte e udibile attraverso la valle. L'imbuto raccoglie e amplifica la voce umana e funziona come un megafono.
Ma perché un letto a imbuto come elemento centrale di comunicazione? "Con l'imbuto da letto abbiamo creato un key visual forte e indipendente che trasmette perfettamente i valori principali di AOP e IGP: origine, tradizione e artigianalità", spiega Eric Voser, direttore creativo di Openroom. "Come i pregiati prodotti AOP-IGP, anche l'imbuto da letto è sinonimo di una regione d'origine e del patrimonio culturale alpino, richiama antiche tradizioni tramandate di generazione in generazione e riunisce le usanze alpine e l'amore per la produzione artigianale".
Perché AOP-IGP è la scelta migliore
In un mondo pieno di prodotti di massa e di denominazioni intercambiabili, AOP e IGP hanno lo scopo di fornire orientamento e fiducia. Entrambi i marchi di qualità caratterizzano prodotti accuratamente selezionati, come il Tête de Moine AOP o la Bratwurst di San Gallo IGP, profondamente radicati nell'identità regionale svizzera.
"I consumatori devono capire: AOP e IGP non sono solo loghi, sono promesse. Chi li sceglie sceglie un mestiere vivo, una regionalità autentica e una qualità certificata", spiega Heinz Neuhaus, responsabile marketing e comunicazione di AOP-IGP Svizzera.
Campagna con mordente
L'imbuto da letto di AOP-IGP è attualmente disponibile in diverse versioni
di formati di contenuto: in pubblicità con un appeal emotivo e umoristico, su manifesti per un'ampia visibilità e in vari formati di social media adatti a un pubblico più giovane.
Attraverso tutti i mezzi di comunicazione, la campagna mostra ciò che rende così speciali i due forti marchi di qualità svizzeri e perché sono molto di più di semplici etichette.
Responsabile presso AOP-IGPAlain Farine, Direttore e responsabilità generale; Heinz Neuhaus, Comunicazione/PR. Responsabile dell'agenzia creativa OpenroomEric Voser, Direttore strategico e creativo; Monica Kissling, Project Management; Célia Voser, Project Manager; Berivan Günüc, Consulenza; Niklas Nowak, Social Media; Andreas Konrad, Art Director; Tamara Haf, Digital Art Director; Tamas Kiss, Copywriter. Responsabile del cameraman: André Agustoni, Produttore; Stefan Dux, DOP; Atila Ulcay, DOP; Sascha Felix, DOP; Ljubomir Lukas, Color grading; Oliver Probst, Produttore audio. Responsabile della produzione 1291: Oliver Keller, Effetti speciali. Fotografia: Yves Roth, fotografo; Vera Guala, food stylist.
