Openroom : Quel est le rapport entre un entonnoir et AOP-IGP ?

La campagne nationale pour les AOP et IGP suisses a pour but de faire comprendre aux consommateurs ce que représentent les labels de qualité AOP et IGP et pourquoi ils devraient toujours être le premier choix pour les spécialités suisses.

Au centre des mesures de communication se trouve ce que l'on appelle un cornet de lit. Cet instrument en bois est généralement fabriqué en bois et est utilisé dans les Alpes par les bergers pour crier la bénédiction de l'alpage à haute voix et de loin dans la vallée. L'entonnoir concentre et amplifie la voix humaine et fonctionne comme un mégaphone.

Mais pourquoi un entonnoir à lit comme élément de communication central ? "Avec l'entonnoir à lit, nous avons créé un visuel clé fort et autonome qui permet de véhiculer parfaitement les valeurs principales de l'AOP et de l'IGP - origine, tradition et artisanat", explique Eric Voser, directeur créatif d'Openroom. "Comme les délicieux produits AOP-IGP, l'entonnoir de lit représente une région d'origine et le patrimoine culturel alpin, rappelle les anciennes traditions transmises de génération en génération et rassemble les coutumes alpines et l'amour de la fabrication artisanale".

Pourquoi AOP-IGP est un meilleur choix

Dans un monde de produits de masse et d'appellations interchangeables, l'AOP et l'IGP doivent permettre de s'orienter et d'inspirer confiance. Ces deux labels de qualité distinguent des produits soigneusement sélectionnés, comme par exemple la Tête de Moine AOP ou la saucisse à rôtir de Saint-Gall IGP, qui sont profondément enracinés dans l'identité régionale de la Suisse.

"Les consommateurs doivent comprendre : AOP et IGP ne sont pas de simples logos - ce sont plutôt des promesses. Ceux qui les choisissent choisissent un artisanat vécu, une vraie régionalité et une qualité contrôlée", explique Heinz Neuhaus, responsable du marketing et de la communication d'AOP-IGP Suisse.

Une campagne qui a du mordant

L'entonnoir à lit d'AOP-IGP est actuellement disponible dans une multitude de modèles.

Dans des spots avec un discours émotionnel et humoristique, sur des affiches pour une large visibilité, ainsi que dans différents formats de médias sociaux adaptés à un public plus jeune.

La campagne montre, à travers tous les médias, ce qui caractérise les deux labels de qualité forts de la Suisse - et pourquoi ils sont bien plus que de simples labels.

Responsable chez AOP-IGPAlain Farine, directeur et responsable général ; Heinz Neuhaus, communication/RP. Responsable chez Openroom Creative Agency: Eric Voser, directeur de la stratégie et de la création ; Monica Kissling, chef de projet ; Célia Voser, chef de projet ; Berivan Günüc, conseil ; Niklas Nowak, médias sociaux ; Andreas Konrad, directeur artistique ; Tamara Haf, directrice artistique numérique ; Tamas Kiss, rédacteur. Responsable chez le cameraman : André Agustoni, producteur ; Stefan Dux, DOP ; Atila Ulcay, DOP ; Sascha Felix, DOP ; Ljubomir Lukas, Color grading ; Oliver Probst, producteur audio. Responsable chez 1291 Production : Oliver Keller, effets spéciaux. Photographie : Yves Roth, photographe ; Vera Guala, styliste alimentaire.