Openroom: Was ein Trichter mit AOP-IGP zu tun hat
Die aktuelle Kampagne für AOP-IGP Schweiz setzt voll auf Tradition, Handwerk, Herkunft und Genuss. Um das zu visualisieren, nutzt die Zürcher Agentur Openroom einen Trichter.
Die nationale Kampagne für AOP-IGP Schweiz soll den Konsument:innen näherbringen, wofür die Qualitätszeichen AOP und IGP stehen und warum sie bei Schweizer Spezialitäten stets die erste Wahl sein sollten.
Im Zentrum der Kommunikationsmassnahmen steht ein sogenannter Bettrichter. Das hölzerne Schalltrichter-Instrument wird meist aus Holz gefertigt und wird im Alpenraum von Sennen verwendet, um den Alpsegen laut und weit hörbar über das Tal zu rufen. Dabei bündelt und verstärkt der Trichter die menschliche Stimme und funktioniert wie ein Megafon.
Doch weshalb ein Bettrichter als zentrales Kommunikationselement? «Mit dem Bettrichter haben wir ein starkes, eigenständiges Keyvisual kreiert, mit dem sich die Hauptwerte von AOP und IGP – Herkunft, Tradition und Handwerk – perfekt transportieren lassen», erklärt Eric Voser, Creative Director von Openroom. «Wie die feinen AOP-IGP-Produkte steht auch der Bettrichter für eine Ursprungsregion und das alpine Kulturerbe, erinnert an alte Traditionen, die von Generation zu Generation weitergegeben wurden, und bringt das alpine Brauchtum und die Liebe zur handwerklichen Herstellung zusammen.»
Warum AOP-IGP die bessere Wahl ist
In einer Welt voller Massenprodukte und austauschbarer Bezeichnungen sollen AOP und IGP Orientierung und Vertrauen bieten. Beide Qualitätszeichen zeichnen sorgfältig ausgewählte Produkte wie zum Beispiel den Tête de Moine AOP oder die St. Galler Bratwurst IGP aus, die tief in der regionalen Identität der Schweiz verwurzelt sind.
«Konsumentinnen und Konsumenten sollen verstehen: AOP und IGP sind nicht einfach irgendwelche Logos – sie sind vielmehr Versprechen. Wer sich dafür entscheidet, wählt gelebtes Handwerk, echte Regionalität und geprüfte Qualität», erklärt Heinz Neuhaus, Leiter Marketing und Kommunikation bei AOP-IGP Schweiz.
Kampagne mit Biss
Der Bettrichter von AOP-IGP kommt aktuell in einer Vielzahl
von Content-Formaten zum Einsatz: In Spots mit einer emotionalen, humorvollen Ansprache, auf Plakaten für eine breite Sichtbarkeit, sowie in verschiedenen Social-Media-Formaten, die auf ein jüngeres Publikum zugeschnitten sind.
Über alle Medien hinweg zeigt die Kampagne, was die beiden starken Qualitätszeichen der Schweiz ausmacht – und warum sie so viel mehr sind als einfach nur Labels.
Verantwortlich bei AOP-IGP: Alain Farine, Direktor und Gesamtverantwortung; Heinz Neuhaus, Kommunikation/PR. Verantwortlich bei Openroom Creative Agency: Eric Voser, Strategy und Creative Director; Monica Kissling, Projektleitung; Célia Voser, Projektmanager; Berivan Günüc, Beratung; Niklas Nowak, Social Media; Andreas Konrad, Art Director; Tamara Haf, Digital Art Director; Tamas Kiss, Texter. Verantwortlich bei Kameramann: André Agustoni, Produzent; Stefan Dux, DOP; Atila Ulcay, DOP; Sascha Felix, DOP; Ljubomir Lukas, Color grading; Oliver Probst, Audio Producer. Verantwortlich bei 1291 Production: Oliver Keller, Special Effects. Fotografie: Yves Roth, Fotograf; Vera Guala, Foodstylistin.
