Ochsner Sport e thjnk Zurigo: «Done Playing Nice»
In vista dei Mondiali di calcio del 2026, Ochsner Sport lancia una sfida alla Svizzera con l’allenatore di fama mondiale José Mourinho: la campagna «Done Playing Nice» mira a rompere la tipica tendenza elvetica alla modestia e a rendere le ambizioni socialmente accettabili.
La campagna di Ochsner Sport dedicata ai Mondiali scuote la modestia elvetica
La Svizzera è considerata un Paese diplomatico e riservato – anche nel calcio si tende a minimizzare la propria importanza. In qualità di marchio orientato alle prestazioni, Ochsner Sport intende sfidare in modo mirato questa immagine di sé in vista dei Mondiali del 2026. Per la campagna dedicata ai Mondiali, Ochsner Sport, in collaborazione con l’agenzia zurighese thjnk Zürich, ha ingaggiato nientemeno che José Mourinho – l’autoproclamato «Special One» e una delle figure più influenti del calcio mondiale.
Mourinho può vantare una carriera che difficilmente potrebbe essere superata in termini di trofei: è stato campione in Portogallo, Spagna, Inghilterra e Italia, ha vinto la Champions League con il FC Porto e l’Inter Milano e nel 2022 ha portato l’AS Roma al primo titolo internazionale dopo 61 anni – nella Conference League. Di recente ha allenato il Benfica e attualmente è dato come nuovo allenatore del Real Madrid.
Il video della campagna: il discorso motivazionale di Mourinho per la Svizzera
Nel cuore della campagna, Mourinho si rivolge direttamente alla popolazione svizzera. Il messaggio chiave: per il torneo, lasciate a casa la diplomazia, non abbiate paura di scontrarvi con gli altri e di puntare più in alto. «Avete ottenuto molto e potete ottenere ancora di più», recita la sintesi – formulata in modo conciso e con un pizzico di ironia come invito a essere un po« meno svizzeri. Questa nuova mentalità è sintetizzata nello slogan della campagna: »Done Playing Nice».
Dal punto di vista visivo, il film punta su montaggi rapidi, stili diversi e un’apparizione speciale del superfan Luca Loutenbach, che dà vita al discorso motivazionale di Mourinho. La regia è di Milo Blake, mentre la sceneggiatura è stata scritta da thjnk Zürich. Il film è stato prodotto da Le Berg Schweiz.
«Done Playing Nice» sui social media e negli spazi pubblici
La campagna non si limita allo spot cinematografico. Sui social media Mourinho appare in formati ben noti – come ad esempio le «Blind Rankings» – e interviene con perle di saggezza incisive. In concomitanza con i Mondiali verrà avviata una campagna di comunicazione che accompagnerà il torneo, in cui le partite della Nazionale svizzera saranno commentate tramite titoli su misura. Altre iniziative comprendono interventi nei punti vendita e nella pubblicità esterna, tra cui un collage dedicato alla campagna da apporre sul muro del cantiere della stazione centrale di Zurigo.
Responsabile presso Ochsner Sport: Marco Greco (Responsabile Marketing), Patrizia Fiechter (Responsabile del team Comunicazione tradizionale), Claudio Keist (Responsabile del team Contenuti e social media)
Responsabile presso la sede di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (Direttore creativo), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht, Maira Weidmann (Direzione creativa), Johannes Gorsboth (Testi), Moritz Lüth, Xenia Marty, Alba Dita Rau (Direzione artistica), Andrea Bison (Direttore consulenza), Andrea Häfliger, Marie Vuilleumier, Marisa Studer (Consulenza), Gordon Nemitz (Direttore generale Strategia), Carole Räber (Strategia)
Partner esterni responsabili: Le Berg Schweiz (produzione), Milo Blake (regia), Bernardo Infante (direttore della fotografia), Gabriel Waldvogel (produttore esecutivo), Christina Walther, Jana Neumann (produzione), Anna Bernutz (post-produzione), Family Production (servizi di produzione), Lukas Maeder (fotografia), Studio Gessner (post-produzione fotografica), David Gesselbauer (montaggio e suono), Le Berg (animazione), Frame23 (effetti visivi), Südlich-t (online), IXYXI (composizione musicale), Sounds Good Audio, Martin Leitner (sound design e missaggio)
