Ochsner Sport et thjnk Zurich : « Done Playing Nice »

La campagne d'Ochsner Sport pour la Coupe du monde bouscule la modestie helvétique

La Suisse est réputée pour sa diplomatie et sa discrétion – même dans le football, on aime se faire plus modeste qu’on ne l’est réellement. En tant que marque axée sur la performance, Ochsner Sport souhaite remettre en question cette image à l’occasion de la Coupe du monde 2026. Pour la campagne de la Coupe du monde d’Ochsner Sport, le détaillant spécialisé dans les articles de sport s’est associé à l’agence zurichoise thjnk Zürich pour engager nul autre que José Mourinho – celui qui se surnomme lui-même le « Special One » et qui est l’une des figures les plus marquantes du football mondial.

Mourinho peut se prévaloir d'une carrière dont le palmarès est difficile à surpasser : il a été sacré champion au Portugal, en Espagne, en Angleterre et en Italie, a remporté la Ligue des champions avec le FC Porto et l'Inter Milan, et a permis à l'AS Rome de décrocher en 2022 son premier titre international depuis 61 ans, en Ligue Europa Conférence. Il a récemment entraîné Benfica et son nom circule actuellement comme nouveau sélectionneur du Real Madrid.

Le film de la campagne : le discours d'encouragement de Mourinho pour la Suisse

Au cœur de la campagne, Mourinho s’adresse directement à la population suisse. Le message clé : pour ce tournoi, laissez la diplomatie de côté, n’ayez pas peur de déranger et d’en vouloir plus. « Vous avez accompli beaucoup de choses et vous pouvez en accomplir encore davantage », telle est la conclusion – formulée de manière concise et avec un clin d’œil, comme un appel à se montrer un peu moins « suisse ». Cette nouvelle mentalité se résume dans le slogan de la campagne : « Done Playing Nice ».

Sur le plan visuel, le film mise sur des montages rapides, différents styles et une apparition spéciale de Luca Loutenbach, un fan inconditionnel, qui donne vie au discours d'encouragement de Mourinho. La réalisation est signée Milo Blake, tandis que le scénario a été écrit par thjnk Zurich. Le film a été produit par Le Berg Suisse.

« Done Playing Nice » sur les réseaux sociaux et dans l'espace public

La campagne ne se limite pas au spot publicitaire. Sur les réseaux sociaux, Mourinho apparaît dans des formats connus – comme les « Blind Rankings » – et s'exprime à travers des maximes percutantes. Parallèlement à la Coupe du monde, une campagne de communication sera lancée pour accompagner le tournoi, dans laquelle les matchs de la Nati suisse seront commentés à l'aide de titres sur mesure. D’autres actions comprennent des interventions sur les points de vente et dans l’espace public, notamment un collage dédié à la campagne sur le mur du chantier de la gare centrale de Zurich.

Responsable chez Ochsner Sport : Marco Greco (directeur marketing), Patrizia Fiechter (responsable de l'équipe Communication classique), Claudio Keist (responsable de l'équipe Contenu et réseaux sociaux)

Responsable chez thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (directeur général de la création), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht, Maira Weidmann (direction créative), Johannes Gorsboth (rédaction), Moritz Lüth, Xenia Marty, Alba Dita Rau (direction artistique), Andrea Bison (directrice générale du conseil), Andrea Häfliger, Marie Vuilleumier, Marisa Studer (Conseil), Gordon Nemitz (Directeur de la stratégie), Carole Räber (Stratégie)

Partenaires externes responsables : Le Berg Suisse (production), Milo Blake (réalisation), Bernardo Infante (directeur de la photographie), Gabriel Waldvogel (producteur exécutif), Christina Walther, Jana Neumann (production), Anna Bernutz (post-production), Family Production (services de production), Lukas Maeder (photographie), Studio Gessner (post-production photo), David Gesselbauer (montage et son), Le Berg (animation), Frame23 (effets spéciaux), Südlich-t (montage en ligne), IXYXI (composition musicale), Sounds Good Audio, Martin Leitner (conception sonore et mixage)