Ochsner Sport und thjnk Zürich: «Done Playing Nice»
Zur Fussball-WM 2026 fordert Ochsner Sport die Schweiz mit Star-Trainer José Mourinho heraus: Die Kampagne «Done Playing Nice» soll den typisch helvetischen Hang zur Bescheidenheit aufbrechen – und Ambitionen salonfähig machen.
Ochsner Sport WM-Kampagne rüttelt an der helvetischen Bescheidenheit
Die Schweiz gilt als diplomatisch und zurückhaltend – auch im Fussball macht man sich gerne kleiner, als man ist. Als Performance-Marke möchte Ochsner Sport dieses Selbstbild zur Weltmeisterschaft 2026 gezielt herausfordern. Für die Ochsner Sport WM-Kampagne hat der Sportdetailhändler gemeinsam mit der Zürcher Agentur thjnk Zürich niemand Geringeren als José Mourinho verpflichtet – den selbsternannten «Special One» und eine der prägendsten Figuren im Weltfussball.
Mourinho blickt auf eine Karriere zurück, die kaum an Trophäen zu überbieten ist: Er wurde Meister in Portugal, Spanien, England und Italien, gewann mit dem FC Porto und Inter Mailand die Champions League und führte den AS Rom 2022 zum ersten internationalen Titel seit 61 Jahren – in der Conference League. Zuletzt trainierte er Benfica, aktuell wird er als neuer Trainer von Real Madrid gehandelt.
Der Kampagnen-Film: Mourinhos Pep Talk für die Schweiz
Im Herzstück der Kampagne richtet sich Mourinho in einer direkten Ansprache an die Schweizer Bevölkerung. Die Kernbotschaft: Lasst für das Turnier die Diplomatie zu Hause, habt keine Angst anzuecken und mehr zu wollen. «Ihr habt viel erreicht und könnt noch mehr erreichen», lautet die Quintessenz – kurz und mit einem Augenzwinkern formuliert als Aufruf, ein bisschen unschweizerisch zu sein. Verdichtet wird diese neue Mentalität im Kampagnen-Claim: «Done Playing Nice».
Visuell setzt der Film auf schnelle Schnitte, unterschiedliche Stilistiken und einen Gastauftritt von Superfan Luca Loutenbach, der Mourinhos Pep Talk zum Leben erweckt. Regie führte Milo Blake, das Drehbuch stammt aus der Feder von thjnk Zürich. Produziert wurde der Film von Le Berg Schweiz.
«Done Playing Nice» auf Social Media und im öffentlichen Raum
Die Kampagne beschränkt sich nicht auf den Filmspot. Auf Social Media tritt Mourinho in bekannten Formaten auf – etwa in Blind Rankings – und meldet sich mit pointierten Weisheiten zu Wort. Begleitend zur WM soll eine turnierbegleitende Kommunikation gestartet werden, bei der über zugeschnittene Headlines die Spiele der Schweizer Nati kommentiert werden. Weitere Massnahmen umfassen Point-of-Sale- und Out-of-Home-Umsetzungen, darunter eine eigene Kampagnen-Collage für die Baustellenwand am Zürcher Hauptbahnhof.
Verantwortlich bei Ochsner Sport: Marco Greco (Leiter Marketing), Patrizia Fiechter (Teamleiterin Klassische Kommunikation), Claudio Keist (Teamleiter Content & Social Media)
Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht, Maira Weidmann (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Moritz Lüth, Xenia Marty, Alba Dita Rau (Art Direction), Andrea Bison (GF Beratung), Andrea Häfliger, Marie Vuilleumier, Marisa Studer (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie), Carole Räber (Strategie)
Verantwortliche externe Partner: Le Berg Schweiz (Produktion), Milo Blake (Regie), Bernardo Infante (DoP), Gabriel Waldvogel (Executive Producer), Christina Walther, Jana Neumann (Producing), Anna Bernutz (Post Producing), Family Production (Service Produktion), Lukas Maeder (Fotografie), Studio Gessner (Foto Post Produktion), David Gesselbauer (Editor & Sound), Le Berg (Animation), Frame23 (VFX), Südlich-t (Online), IXYXI (Music Composition), Sounds Good Audio, Martin Leitner (Sound Design & Mix)
