Nikin lancia la campagna di branding con un'azione di guerriglia

Sabato, sulla Bahnhofstrasse di Zurigo, si è svolta una campagna di guerrilla marketing: Gli alberi, vestiti con magliette e felpe, hanno attirato l'attenzione dei passanti. Con l'hashtag "Treechic", gli interessati sono stati invitati a postare un selfie con gli alberi sulla piattaforma di social media Instagram.

Il marchio svizzero di abbigliamento sostenibile Nikin è alla base della campagna. Pianta un albero per ogni prodotto venduto e ora anche per ogni selfie scattato con gli alberi. "Il nostro obiettivo è ispirare quante più persone possibile a fare qualcosa per la natura. Poiché piantiamo alberi e anche il nostro logo presenta un albero, abbiamo deciso di collocare questi alberi giganti in un luogo molto frequentato", spiega Nicholas Hänny, cofondatore e CEO di Nikin.

Nicholas Hänny ha spiegato a Settimana della pubblicitàIl redattore Beat Hürlimann spiega in una video-intervista che il marchio svizzero di abbigliamento Nikin pianta un albero per ogni prodotto venduto. La campagna TreeChic mira a sottolineare il valore del marchio Nikin, che si basa sulla vicinanza alla natura e sulla sostenibilità. Un elemento speciale della campagna è l'albero utilizzato da Nikin come ambasciatore.

I primi dati sulla campagna di guerriglia

Quattro influencer sono stati coinvolti nella campagna "Treechic", tra cui Der Praktikant, Szene_isch_Zueri, Fabio Zingg e Peter Bolliger. Secondo le informazioni fornite, sono state raggiunte altre 200.000 persone. Secondo Hänny, si stima che durante la campagna di guerriglia siano state scattate oltre 1.000 foto. Questo dato si basa su un calcolo di sette ore e sull'ipotesi che sia stata scattata una foto al minuto. Inoltre, la landing page ha ricevuto 2.000 visitatori il sabato e ha registrato 300 scansioni del codice QR. La percentuale di visitatori del webshop provenienti dalla città di Zurigo è aumentata da una media del 20% al 25%. Durante il periodo della campagna di guerrilla marketing, tra le 10:00 e le 17:00, si è registrato un aumento del 20% dei visitatori del negozio online rispetto a un sabato normale.

La prima classifica dei cantoni svizzeri che piantano alberi

La campagna, già in corso da una settimana con manifesti e pubblicità online, ha raggiunto il suo primo culmine con l'azione di guerriglia a Zurigo. Il proseguimento prevede manifesti, pubblicità online e la piantumazione dell'albero a Berna il 4 dicembre. Sono inoltre previste ulteriori misure pubblicitarie, con l'albero che fungerà da ambasciatore. Una classifica di tutte le città e i cantoni svizzeri mostrerà quale città o regione ha piantato quanti alberi con Nikin. La graduatoria è disponibile qui.

Perché un poster?

Ma come mai un marchio digitale come Nikin si concentra sui manifesti fisici? Hänny ha spiegato che finora hanno fatto pubblicità principalmente online. Ma per raggiungere un numero ancora maggiore di persone, la combinazione di elementi fisici e online è fondamentale. La campagna di guerriglia è stata creata in collaborazione con Christian Bircher, che ha avuto l'idea di rappresentare fisicamente la vicinanza alla natura. Hänny ha sottolineato l'efficacia del manifesto in combinazione con le misure online.

Christian Bircher, l'ideatore dell'idea, spiega in un'intervista che l'albero del logo Nikin ha suggerito l'idea di piantare un albero per ogni capo di abbigliamento venduto. La sfida consisteva nel far sembrare l'albero autentico. Il progetto è stato realizzato dallo studio Artoidstudio.com di Budapest, specializzato in oggetti di scena e scenografie. Secondo Bircher, la collaborazione con Nikin è stata molto positiva, perché sono stati aperti a diversi suggerimenti e lui ha avuto molta libertà nella realizzazione.

Infine, Bircher ha illustrato la realizzazione degli alberi, che sono un mix di modelli da lui creati con AI e Photoshop e l'esperienza di Artoidstudio.com.