Nikin lance une campagne de branding avec une action de guérilla
Pour marquer le lancement de la campagne de marque «TreeChic», Nikin a lancé une opération de marketing « guérilla ». Werbewoche.ch s'est entretenu avec Nicholas Hänny et Christian Bircher directement sur place, dans la Bahnhofstrasse à Zurich.
Samedi, une action de guérilla marketing a eu lieu à la Bahnhofstrasse de Zurich : Des arbres, vêtus d'un T-shirt et d'une veste de sweat, ont attiré l'attention des passants*. Sous le hashtag "Treechic", les personnes intéressées devaient poster un selfie avec les arbres sur la plateforme de médias sociaux Instagram.
La marque suisse de vêtements durables Nikin est à l'origine de cette action. Elle plante un arbre par produit vendu - et désormais aussi pour chaque selfie pris avec les arbres. "Notre objectif est d'inspirer le plus grand nombre de personnes possible à faire quelque chose pour la nature. Comme nous plantons des arbres et que notre logo représente également un arbre, nous avons décidé de placer ces arbres géants dans un endroit très fréquenté", explique Nicholas Hänny, cofondateur et CEO de Nikin.
Nicholas Hänny a déclaré à Semaine publicitaire-Beat Hürlimann, rédacteur de l'émission, explique dans une interview vidéo que la marque de vêtements suisse est en train de se développer. Nikin plante un arbre pour chaque produit vendu. La campagne TreeChic vise à mettre en avant la valeur de la marque Nikin, qui repose sur le lien avec la nature et la durabilité. Un élément particulier de la campagne est l'arbre utilisé par Nikin comme ambassadeur.
Premiers chiffres sur l'action de guérilla
Quatre influenceurs ont participé à l'action "Treechic", dont Der Praktikant, Szene_isch_Zueri, Fabio Zingg et Peter Bolliger. Selon les indications, 200'000 personnes supplémentaires ont ainsi pu être atteintes. Au total, selon Hänny, on estime que plus de 1'000 photos ont été prises pendant l'action de guérilla. Cela résulte d'un calcul de sept heures et de l'hypothèse qu'une photo a été prise par minute. En outre, la page d'accueil a reçu 2.000 visiteurs le samedi et a enregistré 300 scans de codes QR. Le pourcentage de visiteurs de la boutique en ligne provenant de la ville de Zurich est passé de 20 % à 25 % en moyenne. Pendant la période de guérilla marketing, entre 10h00 et 17h00, le nombre de visiteurs de la boutique en ligne a augmenté de 20 % par rapport à un samedi normal.
Le premier classement suisse des cantons pour la plantation d'arbres
La campagne, qui a déjà commencé depuis une semaine avec des affiches et de la publicité en ligne, a atteint son premier point culminant avec l'action de guérilla à Zurich. La suite comprend des affiches, de la publicité en ligne et, le 4 décembre, la plantation d'arbres à Berne. En outre, d'autres mesures publicitaires sont prévues, dans lesquelles l'arbre fait office d'ambassadeur. Il sera fait référence à un classement de toutes les villes ou cantons suisses afin de montrer quelle ville ou région a planté combien d'arbres avec Nikin. Le classement est disponible ici.
Pourquoi une affiche ?
Mais comment se fait-il qu'une marque numérique comme Nikin mise sur des affiches physiques ? Hänny a expliqué que jusqu'à présent, ils avaient certes fait principalement de la publicité en ligne. Mais pour atteindre encore plus de personnes, la combinaison d'éléments physiques et en ligne est décisive, selon lui. L'action de guérilla a été réalisée en collaboration avec Christian Bircher, qui a eu l'idée de représenter physiquement le lien avec la nature. Hänny a souligné l'efficacité de l'affiche en combinaison avec des mesures en ligne.
Christian Bircher, l'auteur de l'idée, explique dans une interview que l'arbre du logo Nikin a suggéré l'idée de planter un arbre pour chaque vêtement vendu. Le défi consistait à donner à l'arbre un aspect authentique. La réalisation a été confiée à Budapest d'Artoidstudio.com, qui s'est spécialisé dans les accessoires et le design de plateau. Selon Bircher, la collaboration avec Nikin a été très positive, car ils étaient ouverts à différentes propositions et il a eu beaucoup de liberté dans la réalisation.
Pour finir, Bircher a donné un aperçu de la manière dont les arbres ont été réalisés, un mélange de modèles qu'il a créés à l'aide de l'IA et de Photoshop et de l'expertise d'Artoidstudio.com.
