Munz Art Basel: la banana di cioccolato di JvM come opera d’arte nello spazio urbano
Munz ha approfittato di Art Basel per rendere un omaggio irriverente alla famosa opera d’arte di Maurizio Cattelan, «Comedian», raffigurante una banana, con cartelloni affissi in tutta la città e vere banane al cioccolato da portare via.
Munz Art Basel: È arte o è solo uno spuntino?
Chiunque abbia frequentato Art Basel la scorsa settimana non ha potuto fare a meno di notare Munz. Il marchio svizzero di cioccolato Maestrani ha scelto un motivo iconico per la sua presenza alla fiera d’arte di fama mondiale: «Comedian», la famosa opera d’arte raffigurante una banana dell’artista Maurizio Cattelan. L’iniziativa ha combinato la classica pubblicità esterna con un’esperienza diretta nello spazio urbano, trasformando Munz, letteralmente, in «snackable content».
Un’idea contestuale al momento giusto
La campagna, ideata da Jung von Matt Limmat, si articolava in due elementi: da un lato, durante la fiera d’arte, la città di Basilea era animata da cartelloni pubblicitari di grande formato. D’altro canto, in luoghi pubblici sono state affisse vere banane Munz – un riferimento diretto all’originale, in cui la «Comedian» di Cattelan diventa letteralmente un’esperienza commestibile. I passanti potevano prendere le banane al cioccolato e gustarle.
L'iniziativa dimostra quanto possa essere efficace un'idea contestuale se realizzata al momento giusto e nel posto giusto. Il legame tra l'evento culturale di Art Basel, il noto punto di riferimento nel mondo dell'arte, e il prodotto stesso ha dato vita a una campagna che ha funzionato sia sui cartelloni pubblicitari che nello spazio fisico dedicato all'esperienza.
Creativi birichini del cioccolato con Munz Art Basel
Cordula Glasmacher, responsabile del reparto Branding & Communications di Maestrani, commenta così l’iniziativa: «I nostri audaci creatori di cioccolato non smettono mai di sviluppare prodotti di culto a modo loro, raggiungendo così nuovi segmenti di pubblico grazie a Munz!» I direttori creativi di Jung von Matt Limmat, Dominique Magnusson e Holly Becker, aggiungono: «Le idee rubate hanno una cattiva reputazione, eppure le buone citazioni sono un’arte a sé stante.»
Responsabile di Maestrani Swiss Chocolates: Cordula Glasmacher, responsabile del reparto Branding & Communications. Agenzia: Jung von Matt Limmat. Altri partner: blish, Jung von Matt Impact, The Generation Media.
