Munz Art Basel: Schoggi-Banane von JvM als Kunst im Stadtraum
Munz nutzte die Art Basel für eine freche Hommage an Maurizio Cattelans berühmtes Bananen-Kunstwerk «Comedian» – mit Plakatflächen in der ganzen Stadt und echten Schoko-Bananen zum Mitnehmen.
Munz Art Basel: Ist das Kunst oder kann das Snack?
Wer sich in der vergangenen Woche an der Art Basel bewegte, kam an Munz kaum vorbei. Die Schweizer Schokoladenmarke von Maestrani griff für ihren Auftritt an der weltbekannten Kunstmesse ein ikonisches Motiv auf: «Comedian», das berühmte Bananen-Kunstwerk des Künstlers Maurizio Cattelan. Die Aktion kombinierte klassische Aussenwerbung mit einem direkten Erlebnis im Stadtraum – und machte Munz damit wortwörtlich zu «snackable content».
Kontextuelle Idee im richtigen Moment
Die Kampagne, entwickelt von Jung von Matt Limmat, bestand aus zwei Elementen: Einerseits bespielten grossformatige Plakatplatzierungen die Stadt Basel während der Kunstmesse. Andererseits wurden echte Munz-Bananen an öffentlichen Orten festgeklebt – eine direkte Anspielung auf das Original, bei der «Comedian» von Cattelan wortwörtlich zur essbaren Begegnung wird. Passantinnen und Passanten konnten die Schoko-Bananen mitnehmen und geniessen.
Die Aktion zeigt, wie wirkungsvoll eine kontextuelle Idee sein kann, wenn sie im richtigen Moment und am richtigen Ort umgesetzt wird. Die Verbindung zwischen dem kulturellen Anlass der Art Basel, dem bekannten Kunstreferenz und dem Produkt selbst schuf eine Kampagne, die sowohl auf Plakatflächen als auch im physischen Erlebnisraum funktionierte.
Freche Schoggi-Tüftler mit Munz Art Basel
Cordula Glasmacher, Leiterin Branding & Communications bei Maestrani, sagt zur Aktion: «Unsere frechen Schoggi-Tüftler hören nie auf, Kult-Produkte auf ihre ganz eigene Art zu entwickeln und dabei mit Munz neue Zielgruppen zu erreichen!» Die Creative Directors bei Jung von Matt Limmat, Dominique Magnusson und Holly Becker, ergänzen: «Geklaute Ideen haben einen schlechten Ruf, dabei sind gute Zitate doch eine Kunst für sich.»
Verantwortlich bei Maestrani Schweizer Schokoladen: Cordula Glasmacher, Leiterin Branding & Communications. Agentur: Jung von Matt Limmat. Weitere Partner:innen: blish, Jung von Matt Impact, The Generation Media.
