Munz Art Basel : la banane en chocolat de JvM, une œuvre d'art dans l'espace urbain
Munz a profité d'Art Basel pour rendre un hommage audacieux à la célèbre œuvre d'art de Maurizio Cattelan, « Comedian », représentant une banane, à travers des affiches placardées dans toute la ville et de véritables bananes en chocolat à emporter.
Munz Art Basel : Est-ce de l'art ou juste un en-cas ?
Ceux qui se sont rendus à Art Basel la semaine dernière n’ont guère pu manquer Munz. La marque suisse de chocolat Maestrani a choisi un motif emblématique pour sa présence à ce salon d’art de renommée mondiale : « Comedian », la célèbre œuvre d’art représentant une banane de l’artiste Maurizio Cattelan. Cette opération a combiné la publicité extérieure classique avec une expérience directe dans l’espace urbain – faisant ainsi littéralement de Munz un « contenu à grignoter ».
Une idée contextuelle au bon moment
La campagne, conçue par Jung von Matt Limmat, comportait deux volets : d’une part, des affiches grand format ont envahi la ville de Bâle pendant la foire d’art. D’autre part, de véritables bananes Munz ont été collées dans des lieux publics – une allusion directe à l’œuvre originale, dans laquelle « Comedian » de Cattelan devient littéralement une expérience gustative. Les passants pouvaient emporter ces bananes au chocolat et les déguster.
Cette campagne montre à quel point une idée contextuelle peut être efficace lorsqu’elle est mise en œuvre au bon moment et au bon endroit. Le lien entre l’événement culturel Art Basel, cette référence reconnue dans le monde de l’art, et le produit lui-même a donné naissance à une campagne qui a fonctionné aussi bien sur les panneaux d’affichage que dans l’espace d’expérience physique.
Des créateurs de chocolats audacieux avec Munz Art Basel
Cordula Glasmacher, responsable Branding & Communications chez Maestrani, commente cette opération en ces termes : « Nos créateurs de chocolats audacieux ne cessent jamais de développer des produits cultes à leur manière, tout en touchant de nouveaux publics grâce à Munz ! » Les directeurs de création chez Jung von Matt Limmat, Dominique Magnusson et Holly Becker, ajoutent : « Les idées volées ont mauvaise réputation, alors que les bonnes citations sont un art en soi. »
Responsable chez Maestrani Chocolats Suisses : Cordula Glasmacher, responsable de l'image de marque et de la communication. Agence : Jung von Matt Limmat. Autres partenaires : blish, Jung von Matt Impact, The Generation Media.
