#MachEmolEpoint: Brandkitchen sostiene la Fondazione per l'aiuto alle dipendenze di San Gallo

La campagna #MachEmolEnPunkt persegue due obiettivi: da un lato, aiutare in modo mirato le persone che fanno uso di sostanze e i loro familiari; dall’altro, mettere in evidenza il lavoro della Fondazione Suchthilfe St. Gallen. L’idea guida alla base di #MachEmolEnPunkt è quella di stimolare l’autoriflessione. Le domande e le affermazioni provocatorie sono formulate in dialetto e si rivolgono alle persone coinvolte e al loro entourage diretto su un piano di parità. Attraverso diverse fasi, la campagna – diffusa da martedì nella città e nella regione di San Gallo – richiama l’attenzione sulla dipendenza da cocaina e sulle conseguenze ad essa associate. Si concluderà ad aprile all’OFFA 2020, la fiera di primavera di San Gallo, con una mostra speciale.

Per raggiungere questi obiettivi, nella campagna – realizzata in stile puramente tipografico e in bianco e nero – tutti gli elementi tipografici sono stati composti utilizzando cocaina fotografata. In questo modo si suggerisce il consumo della polvere bianca e si trasmette un’impressione di autenticità. Il flusso di parole ininterrotto, tipico del consumo di cocaina, viene invece simulato nei messaggi tramite spazi ravvicinati e l’assenza di punteggiatura.

La campagna si avvale di una serie di manifesti e annunci pubblicitari contenenti sette diverse domande e affermazioni, coinvolgendo i partner della fondazione, come ad esempio le scuole. Oltre all’animazione destinata alle sale cinematografiche, vengono utilizzati anche banner online, il sito web della fondazione e omaggi promozionali quali cartoline e sottobicchieri.

Jürg Niggli, direttore della Fondazione Suchthilfe St. Gallen: «Siamo convinti di aver trovato l’approccio giusto per la campagna, con metodi adeguati e mirati. Il team di Brandkitchen ci ha colpiti fin dall’inizio con idee creative e originali. Per noi era importante rivolgerci non solo alle persone che fanno uso di sostanze, ma anche al loro ambiente circostante. È stato fantastico vedere come Brandkitchen abbia colto questo aspetto e si sia impegnata con passione non solo nella concezione, ma anche nella realizzazione. Ora speriamo che i nostri telefoni squillino a più non posso e ringraziamo Brandkitchen per l’ottima collaborazione.»