#MachEmolEnPunkt: Brandkitchen unterstützt Stiftung Suchthilfe St. Gallen

Die Kampagne #MachEmolEnPunkt verfolgt zwei Ziele: Zum einen soll sie konsumierende Personen sowie deren Angehörigen gezielt helfen, und zum anderen auf die Arbeit der Stiftung Suchthilfe St. Gallen hinweisen. Die Leitidee hinter #MachEmolEnPunkt ist die Anregung zur Selbstreflexion. Die provozierenden Fragen und Statements sind in Mundart formuliert und sprechen die Betroffenen und das direkte Umfeld auf Augenhöhe an. In mehreren Wellen macht die Kampagne, die seit Dienstag in der Stadt und der Region St. Gallen propagiert wird, auf Kokainsucht und die damit verbundenen Folgen aufmerksam. Sie findet ihren Abschlussim April an der OFFA 2020, der Frühjahresmesse in St. Gallen, in Form einer Sonderschau.

Zur Erreichung dieser Ziele wurden für die rein typografische und schwarzweiss umgesetzte Kampagne sämtliche Schriftelemente durch fotografiertes Kokain zusammengesetzt. Dadurch wird der Konsum des weissen Pulvers suggeriert und hinterlässt den Eindruck von Echtheit. Der für den Kokainkonsum typische ununterbrochene Redefluss, wird bei den Botschaften indes mittels eng gesetzten Leerzeichen ohne Interpunktion simuliert.

Die Kampagne arbeitet mit einer Reihe von Plakaten und Inseraten mit sieben verschiedenen Fragen und Statements, wobei Vernetzungspartner der Stiftung, wie beispielsweise Schulen, mit eingebunden werden. Nebst der Animation für Kinos werden zudem Onlinebanner, die eigene Website und Giveaways wie Postkarten und Bierdeckel eingesetzt.

Jürg Niggli, Geschäftsleiter bei der Stiftung Suchthilfe St. Gallen: «Wir sind davon überzeugt, den passenden Auftritt, mit den richtigen, zielführenden Methoden für die Kampagne gefunden zu haben. Das Team von Brandkitchen beeindruckte uns von Beginn weg durch kreative und frische Ideen. Uns war wichtig, nicht nur Personen, die konsumieren, sondern auch das direkte Umfeld anzusprechen. Es war grossartig zu sehen, wie Brandkitchen dies verstanden hat und nicht nur bei der Konzeption, sondern auch bei der Umsetzung mit Herzblut dabei war. Nun hoffen wir, dass unsere Telefone heiss laufen und bedanken uns bei Brandkitchen für die tolle Zusammenarbeit.»