#MachEmolEnPoint : Brandkitchen soutient la fondation Suchthilfe St. Gallen

La campagne « #MachEmolEnPunkt » poursuit deux objectifs : d'une part, elle vise à apporter une aide ciblée aux personnes dépendantes ainsi qu'à leurs proches, et d'autre part, elle a pour but de faire connaître le travail de la fondation Suchthilfe St. Gallen. L'idée directrice derrière « #MachEmolEnPunkt » est d'encourager l'introspection. Les questions et déclarations provocantes sont formulées en dialecte et s'adressent aux personnes concernées et à leur entourage direct d'égal à égal. Déroulant en plusieurs vagues, la campagne, diffusée depuis mardi dans la ville et la région de Saint-Gall, attire l’attention sur la dépendance à la cocaïne et ses conséquences. Elle s’achèvera en avril lors de l’OFFA 2020, le salon de printemps de Saint-Gall, sous la forme d’une exposition spéciale.

Pour atteindre ces objectifs, tous les éléments typographiques de cette campagne, réalisée exclusivement en noir et blanc, ont été composés à partir de photos de cocaïne. Cela suggère la consommation de cette poudre blanche et donne une impression d’authenticité. Le flux de parole ininterrompu, caractéristique de la consommation de cocaïne, est quant à lui simulé dans les messages à l’aide d’espaces serrés et sans ponctuation.

La campagne s'appuie sur une série d'affiches et d'annonces présentant sept questions et messages différents, et fait appel à des partenaires de la fondation, tels que des écoles. Outre l'animation diffusée dans les cinémas, elle utilise également des bannières en ligne, son propre site web et des cadeaux promotionnels tels que des cartes postales et des sous-verres.

Jürg Niggli, directeur de la fondation Suchthilfe St. Gallen : « Nous sommes convaincus d’avoir trouvé le ton juste pour cette campagne, grâce à des méthodes adaptées et efficaces. L’équipe de Brandkitchen nous a impressionnés dès le début par ses idées créatives et originales. Il était important pour nous de nous adresser non seulement aux personnes qui consomment, mais aussi à leur entourage direct. C’était formidable de voir à quel point Brandkitchen a su saisir cela et s’est investi corps et âme non seulement dans la conception, mais aussi dans la mise en œuvre. Nous espérons désormais que nos lignes téléphoniques vont sonner sans arrêt et nous remercions Brandkitchen pour cette excellente collaboration. »