Leeway e l'Università di Lucerna intervengono contro le molestie sessuali nell'ambiente universitario
Il sessismo e le molestie sessuali sono una realtà nel panorama universitario svizzero. Per questo motivo, le università svizzere, gli istituti di ricerca e le organizzazioni legate al mondo universitario lanciano la prima giornata nazionale di sensibilizzazione. La giovane agenzia Leeway è responsabile della campagna.
Le università svizzere, gli istituti di ricerca e le organizzazioni collegate all'università stanno collaborando per combattere il sessismo e le molestie sessuali. Con la prima iniziativa nazionale "Giornata di sensibilizzazione sulle molestie sessuali il 23 marzo mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sul tema delle molestie sessuali all'interno delle proprie istituzioni. È la prima volta che le università e gli istituti di ricerca di tutta la Svizzera uniscono le forze e lavorano insieme per una cultura universitaria in cui i comportamenti transfrontalieri non hanno posto.
Allontanarsi deliberatamente dalla narrazione della vittima
Leeway è responsabile della comunicazione della campagna. L'obiettivo della comunicazione intorno alla giornata di sensibilizzazione è quello di fornire conoscenze e quindi opzioni concrete di azione ai superiori, alle persone colpite e a quelle che osservano, in modo che possano agire meglio e più rapidamente contro le molestie. Nel fare ciò, l'agenzia ha deciso consapevolmente di evitare la "comunicazione vittimistica" e ha cercato un nuovo approccio che trasmettesse uno stato d'animo positivo e ottimista, come spiega Florin Rüdisühli, campaign manager di Leeway: "Questo DNA plasma tutte le misure comunicative, dal nucleo del design della campagna all'implementazione della strategia di contenuti crossmediali".
Video messaggio con 34 rettori svizzeri
La campagna inizia con un segnale forte. In un videomessaggio congiunto, 34 rettori svizzeri si esprimono contro le molestie sessuali, chiarendo che i comportamenti trasgressivi non trovano posto nelle loro istituzioni.
Anche questa misura è stata coordinata e attuata da Leeway. "Siamo molto soddisfatti di questa azione congiunta", afferma Rüdisühli. "Il fatto che noi, in quanto giovane agenzia, siamo stati in grado di espandere e rafforzare la nostra rete in tutta la Svizzera con questo è un piacevole effetto collaterale".
