Leeway et l'université de Lucerne s'attaquent au harcèlement sexuel dans l'environnement universitaire
Le sexisme et le harcèlement sexuel sont une réalité dans le paysage universitaire suisse. C'est pourquoi les hautes écoles suisses, les institutions de recherche et les organisations proches des hautes écoles lancent la première journée nationale de sensibilisation. La jeune agence Leeway est responsable de la campagne.
Les hautes écoles suisses, les institutions de recherche et les organisations proches des hautes écoles s'engagent ensemble contre le sexisme et le harcèlement sexuel. Avec la première manifestation nationale "Journée de sensibilisation au harcèlement sexuel" du 23 mars vise à accroître la prise de conscience du harcèlement sexuel au sein de ses propres institutions. C'est une première que des hautes écoles et des institutions de recherche s'unissent dans toute la Suisse et s'engagent ensemble pour une culture universitaire dans laquelle le comportement transfrontalier n'a pas sa place.
Abandon délibéré du récit de la victime
La campagne est placée sous la responsabilité de Leeway. L'objectif de la communication autour de la journée de sensibilisation est de transmettre des connaissances et de donner ainsi aux supérieurs, aux personnes concernées et aux observateurs des options d'action concrètes afin qu'ils puissent agir mieux et plus rapidement contre le harcèlement. Pour ce faire, l'agence a délibérément choisi de ne pas recourir à la "communication victimaire" et a cherché une nouvelle approche qui véhicule une atmosphère positive de renouveau, comme l'explique Florin Rüdisühli, directeur de campagne chez Leeway : "Cet ADN marque toutes les mesures de communication, du cœur du design de la campagne à la mise en œuvre de la stratégie de contenu cross-média".
Message vidéo avec 34 recteurs/rectrices suisses
La campagne commence par un signe fort. Dans un message vidéo commun, 34 recteurs et rectrices suisses se prononcent contre le harcèlement sexuel et indiquent ainsi clairement que les comportements transfrontaliers n'ont pas leur place dans leurs institutions.
Cette mesure a également été coordonnée et mise en œuvre par Leeway. "Nous sommes très heureux que cette action commune ait pu voir le jour", déclare Rüdisühli. "Le fait que nous ayons pu, en tant que jeune agence, développer et renforcer ainsi notre réseau dans toute la Suisse est un bel effet secondaire".
