Clear e Family costruiscono il marchio del datore di lavoro di KPT
Klar, un'agenzia specializzata in employer branding, ha collaborato con Family, agenzia leader di KPT, per sviluppare e implementare l'employer branding di KPT intorno all'idea della campagna "Now let's be honest".
La promessa del datore di lavoro e l'idea della campagna "Now let's be honest" mirano a creare un posizionamento unico per KPT nel mercato del lavoro altamente competitivo. Il marchio del datore di lavoro è stato creato in un processo in tre fasi, con Klar che ha preso l'iniziativa per la promessa del datore di lavoro e l'attivazione interna e Family per il concetto creativo.
Il punto di partenza è stato un sondaggio in cui circa 40 dipendenti KPT di diverse aree e livelli hanno condiviso le loro opinioni ed esperienze in interviste personali. L'approccio dal basso verso l'alto è rilevante per la formazione dell'identità della cultura del lavoro a tutti i livelli. Una promessa chiara che dimostri all'interno e all'esterno ciò che i dipendenti possono e dovranno aspettarsi. I valori generali dell'autenticità, dello slancio e del dialogo costituiscono la base di questi valori. Essi riflettono la cultura aziendale e lo specifico modo di lavorare di KPT e costituiscono il nucleo del nostro posizionamento di datore di lavoro differenziante.
Siamo onesti
Il concetto di "Now let's be honest" intende presentare i valori del datore di lavoro nello spirito delle campagne di marketing: simpatici e con un pizzico di umorismo. Il contenuto affronta i valori in modo sorprendente e altri argomenti rilevanti per i dipendenti nel processo di candidatura. Il risultato è costituito da quattro film e quattro soggetti di campagna prodotti negli uffici KPT a Berna con i dipendenti KPT. La campagna è stata integrata con ulteriori soggetti testuali.
Ancoraggio interno
La fidelizzazione dei dipendenti è la priorità assoluta dell'employer branding ed è fondamentale per il successo del reclutamento di nuovi talenti. L'attivazione interna dei valori del datore di lavoro è quindi il punto di partenza della nuova immagine del datore di lavoro. L'obiettivo è quello di informare e motivare i dipendenti a vivere attivamente i valori di autenticità, slancio e dialogo e a coltivare la cultura del lavoro con il loro contributo personale.
"L'intero processo con i team di KPT e Family non è stato solo molto efficiente, ma anche molto divertente", afferma Alessandra Bally di Klar a proposito del progetto. "Con il management, le risorse umane e il marketing, il team di progetto comprendeva esattamente le aree specialistiche giuste per portare rapidamente a termine con successo un progetto come questo. L'impressionante cultura del lavoro è stata percepita fin dal primo incontro e si riflette anche nei risultati".
Responsabile presso KPT: Tina Dubach (Head of HR / cliente), Marc Bissig (Head of Marketing, Communication + Digital Sales / cliente), Christa Künzli (Head of HR Specialist Topics / project manager), Daniel Knuchel (Team Leader Marketing Communication / project team), Nicole Stuker (HR Business Partner / project team), Claudia Kurz (Team Leader Content Marketing / project team). Responsabile di Klar Employer Branding: Christian Dietrich (Head of Strategy / CEO), Peter Trüb (Partner, Creative Strategy and Text), Lionel Büttner (Partner e Creative Director), Alessandra Bally (Account Manager e Brand Consultant), Hanna Zimmermann, Gioia Varesi, Michael Zürcher (Art Direction), Delia Haueter (Graphics). Responsabile presso l'Agenzia per la famiglia: Claudio Catrambone (CCO), Jan Walser (Direttore creativo), Alexandra Niggeler (Account Manager e Agency Producer), Severin Binkert (Grafico). Produzione di film e foto: Jens Derler (produttore), Tom Streller (regista), Fabian Hugo (direttore della fotografia e foto), Edit (Marc Ambühl), Bildergut (montaggio immagini), Matthias Auer (foto).
