Klar et Family construisent la marque employeur de la CPT

La promesse d'employeur et l'idée honnête de la campagne "Jetzt mal ehrlich" doivent créer un positionnement unique pour la CPT sur un marché du travail très disputé. La marque employeur a vu le jour dans le cadre d'un processus en trois phases, Klar étant en charge de la promesse d'employeur ainsi que de l'activation interne et Family du concept créatif.

Le point de départ a été une enquête dans le cadre de laquelle quelque 40 collaborateurs de la CPT de différents secteurs et échelons ont partagé leur point de vue et leurs expériences lors d'interviews personnelles. L'approche bottom-up est pertinente pour une acceptation identitaire de la culture de travail à chaque niveau. Une promesse claire qui montre à l'intérieur et à l'extérieur ce que les collaborateurs peuvent et doivent attendre. Les valeurs primordiales que sont l'authenticité, l'élan et le dialogue constituent le fondement des valeurs. Elles reflètent la culture d'entreprise et le mode de travail spécifique de la CPT et constituent le noyau du positionnement différenciateur de l'employeur.

Soyons honnêtes

Le concept "Jetzt mal ehrlich" doit mettre en scène les valeurs de l'employeur dans l'esprit des campagnes de marketing : de manière sympathique et avec une pointe d'humour. Le contenu aborde les valeurs de manière surprenante ainsi que d'autres thèmes importants pour les employés dans le processus de candidature. Quatre films et quatre sujets de campagne ont vu le jour et ont été produits dans les bureaux de la CPT à Berne avec des collaborateurs de la CPT. La campagne a été complétée par d'autres sujets de texte.

Ancrage interne

L'engagement et la loyauté des collaborateurs sont la première priorité de l'Employer Branding et sont déterminants pour le succès du recrutement de nouveaux talents. L'activation interne des valeurs de l'employeur constitue donc le point de départ de la nouvelle image de l'employeur. L'objectif est d'informer et de motiver les collaborateurs à vivre activement les valeurs d'authenticité, d'élan et de dialogue et à entretenir la culture de travail par leur contribution personnelle.

"L'ensemble du processus avec les équipes de CPT et de Family n'était pas seulement très efficace, mais aussi vraiment amusant", déclare Alessandra Bally de Klar à propos du projet. "Avec la direction, les RH et le marketing, l'équipe de projet comportait exactement les bons domaines spécialisés pour mener rapidement à bien un tel projet. La culture de travail impressionnante était perceptible dès la première réunion et se reflète également dans le résultat".

Responsable à la CPT : Tina Dubach (responsable RH / commanditaire), Marc Bissig (responsable marketing, communication + ventes numériques / commanditaire), Christa Künzli (responsable des thèmes spécialisés RH / chef de projet), Daniel Knuchel (chef d'équipe communication marketing / équipe de projet), Nicole Stuker (HR-Business Partner / équipe de projet), Claudia Kurz (chef d'équipe marketing de contenu / équipe de projet). Responsable chez Klar Employer Branding : Christian Dietrich (Head of Strategy / CEO), Peter Trüb (Partner, Creative Strategy et Text), Lionel Büttner (Partner et Creative Director), Alessandra Bally (Account Manager et Brand Consultant), Hanna Zimmermann, Gioia Varesi, Michael Zürcher (Art Direction), Delia Haueter (Grafik). Responsable chez Family Agency : Claudio Catrambone (CCO), Jan Walser (Creative Director), Alexandra Niggeler (Account Manager et Agency Producer), Severin Binkert (graphisme). Production de films et de photos : Jens Derler (producteur), Tom Streller (réalisateur), Fabian Hugo (DoP et photo), Edit (Marc Ambühl), Bildergut (traitement des images), Matthias Auer (photo).