Klar porta sui binari la nuova campagna della Ferrovia retica

L'attuale campagna di Klar per la Ferrovia retica mira a ridurre l'attuale carenza di macchinisti e, allo stesso tempo, a formare la prossima generazione.

In particolare, l'obiettivo è trovare macchinisti che desiderano riqualificarsi. La campagna si rivolge anche a chi ha cambiato carriera e vuole completare un programma di formazione.

Tuttavia, gli aspiranti macchinisti della FR che vivono fuori dal cantone devono trasferirsi nei Grigioni per poter essere assunti. Poiché il paesaggio montano grigionese è un forte argomento a favore di un cambio di residenza, non solo a livello professionale ma anche per il tempo libero, Klar ha ideato una campagna che combina vita professionale e privata e si concentra sull'esperienza della natura.

Per la campagna cartacea e online sono stati creati cinque soggetti utilizzando immagini esistenti di varie regioni turistiche. La landing page della campagna costituisce il fulcro dell'aggregazione. Insieme ad Ad.X, specializzata in media HR, è stato definito un media mix che raggiunge i gruppi target attraverso OOH, stampa, portali online e canali di social media. La campagna è stata attivata a metà dicembre e durerà fino a febbraio.


Responsabile presso RhB: Ladina Waser, Lea Kaspar, Sereina Egli. Responsabile Agenzia: Chiaramente l'employer branding. Media: Ad.X.

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