Klar bringt die neue Kampagne der Rhätischen Bahn auf die Schiene
Die aktuelle Kampagne von Klar für die Rhätische Bahn soll dazu beitragen, den aktuellen Mangel an Lokführer:innen zu verringern und gleichzeitig die nächste Generation aufzubauen.
Konkret sollen Lokführer:innen gefunden werden, die sich umschulen lassen möchten. Ebenfalls will die Kampagne Quereinsteiger:innen ansprechen, die eine Ausbildung absolvieren möchten.
Angehende und ausserkantonal wohnhafte RhB-Lokführer:innen müssen allerdings ins Bündnerland umziehen, damit eine Anstellung überhaupt möglich ist. Da die Bündner Berglandschaft nicht nur beruflich, sondern auch für die Freizeit ein starkes Argument für einen Wohnortswechsel ist, hat Klar eine Kampagne konzipiert, die Berufs- und Privatleben verknüpft und das Naturerlebnis ins Zentrum rückt.
Für die Print- und Online-Kampagne wurden fünf Sujets mit bestehendem Bildmaterial aus verschiedenen Tourismusregionen erstellt. Herzstück für die Aggregierung bildet die Kampagnen- Landingpage. Gemeinsam mit der auf HR-Media spezialisierten Ad.X wurde ein Media-Mix definiert, der die Zielgruppen mittels OOH, Print, Online-Portalen und Social-Media-Kanälen erreicht. Die Kampagne wurde Mitte Dezember aktiviert und läuft noch bis Februar.
Verantwortlich bei RhB: Ladina Waser, Lea Kaspar, Sereina Egli. Verantwortliche Agentur: Klar Employer Branding. Media: Ad.X.
