Kargo promuove il programma di laurea in infermieristica HF pronto per il cinema
Le intuizioni cinematografiche attirano l'attenzione di un giovane gruppo target del Cantone di Berna sul corso di laurea in infermieristica HF e riallineano l'immagine della professione. L'agenzia bernese Kargo Kommunikation ha vinto il pitch con la sua produzione drammaturgica e ha conquistato i futuri studenti di infermieristica HF con il suo concept.
Vita e morte, diagnosi accurate o storie d'amore strazianti: quasi nessun'altra professione viene filmata e vista con la stessa frequenza e con lo stesso entusiasmo di quella degli infermieri e delle équipe mediche nei reparti di emergenza e negli ospedali. L'agenzia ha quindi attinto ai generi popolari dei film e delle serie per la realizzazione: i trailer di fantasia mostrano eventi della variegata ed emozionante vita lavorativa quotidiana del personale infermieristico.
Tra realtà e finzione
Tre spot brevi di 15 secondi e un trailer principale di 30 secondi costituiscono il nucleo della campagna e si avvalgono di una serie di elementi audiovisivi tratti dal bagaglio di trucchi di Hollywood. Essi danno un'idea delle sfide che si incontrano in questo ambiente professionale.
I contenuti sono stati esaminati da esperti del Bern Education Centre for Nursing e sono stati recitati e filmati nel modo più realistico possibile nella pubblicità. La campagna è accompagnata da un manifesto cinematografico che confonde anch'esso i confini tra realtà e finzione: solo a un'analisi più attenta risulta chiaro che si tratta di qualcosa di più di un semplice intrattenimento.
Il ruolo di una vita
I tre slogan "Meno film - più azione reale", "Meno film - più storie vere" e "Meno film - più emozioni reali" sciolgono lentamente ma inesorabilmente l'idea alla base della campagna e chiariscono al gruppo target che non si tratta di una nuova serie, ma del corso di laurea del Bern Education Centre for Nursing. Il messaggio: "Che si tratti di fiction o di realtà: con questo programma di formazione, un ruolo di primo piano nella vita professionale è garantito!".
Responsabile presso la BZ Pflege: Geneviève Wüthrich e Etta Brand (gestione generale del progetto). Kargo Kommunikation responsabile: Christoph Balsiger (Direzione creativa), Fabia Dellsperger (Direzione artistica), Eva Matt (Project Management), Jorge Martinez (Motion Design), Onaquel Herbas (Graphic Design), Luca Balzli (Campaigning). Produzione cinematografica: DEF Kallen (produttore), Juri Steinhart (regista), Simon Huber (direttore della fotografia). Fotografia: Maximilian Lederer.