Kargo bewirbt den filmreifen Studiengang Pflege HF
Cineastische Einblicke machen eine junge Zielgruppe aus dem Kanton Bern auf das Studium Pflege HF aufmerksam und richten das Image des Berufs neu aus. Mit der dramaturgischen Inszenierung konnte sich die Berner Agentur Kargo Kommunikation im Pitch durchsetzen und auch angehende Pflegefachpersonen HF mit ihrem Konzept überzeugen.
Leben und Tod, scharfsinnige Diagnosen oder herzzerreissende Romanzen: Kaum ein anderer Beruf wird so häufig und mit solcher Begeisterung verfilmt und betrachtet wie das von Pflege- und Ärzteteams in Notfallstationen und Spitälern. Bei der Umsetzung hat sich die Agentur deshalb an den beliebten Genres von Filmen und Serien bedient: Fiktive Trailer zeigen Ereignisse aus dem abwechslungsreichen und von Spannung geprägten Berufsalltag von Pflegefachpersonen.
Zwischen Realität und Fiktion
Drei 15-sekündige Kurzspots und ein 30-sekündiger Haupttrailer bilden den Kern der Kampagne und bedienen sich in ihrer Machart einer Palette an audiovisuellen Elementen aus der Hollywood-Trickkiste. Sie geben so einen Vorgeschmack auf die Herausforderungen, die in diesem Berufsumfeld erlebt werden.
Die Inhalte wurden von Fachpersonen des Berner Bildungszentrums Pflege geprüft und so realitätsnah, wie in der Werbung eben möglich, nachgespielt und verfilmt. Die Kampagne wird von einem Filmplakat begleitet, das die Grenzen zwischen Realität und Fiktion ebenfalls verschwimmen lässt: erst bei genauerem Hinsehen wird klar, dass es hier um mehr als nur Unterhaltung geht.
Die Rolle deines Lebens
Die drei Slogans «Weniger Film – mehr richtige Action», «Weniger Film – mehr wahre Stories» und «Weniger Film – mehr echte Emotionen» lösen langsam aber sicher die Idee hinter der Kampagne auf und machen der Zielgruppe klar, dass es hier nicht um eine neue Serie geht, sondern um den Studiengang am Berner Bildungszentrum Pflege. Die Botschaft dabei: «Ob Fiktion oder Realität: Mit dieser Ausbildung ist eine spannende Hauptrolle im Berufsleben garantiert!»
Verantwortlich bei BZ Pflege: Geneviève Wüthrich und Etta Brand (Gesamtprojektleitung). Verantwortlich Kargo Kommunikation: Christoph Balsiger (Creative Direction), Fabia Dellsperger (Art Direction), Eva Matt (Projektleitung), Jorge Martinez (Motion Design), Onaquel Herbas (Grafik Design), Luca Balzli (Campaigning). Filmproduktion: DEF Kallen (Produktion), Juri Steinhart (Regie), Simon Huber (Kamera). Fotografie: Maximilian Lederer.
