Kargo fait la promotion de la filière d'études en soins infirmiers ES, digne d'un film
Des aperçus cinématographiques attirent l'attention d'un jeune groupe cible du canton de Berne sur les études en soins infirmiers ES et réorientent l'image de la profession. La mise en scène dramaturgique a permis à l'agence bernoise Kargo Kommunikation de s'imposer lors du pitch et de convaincre également les futurs infirmiers et infirmières ES avec son concept.
Vie et mort, diagnostics perspicaces ou romances déchirantes : peu de professions sont filmées et regardées aussi souvent et avec autant d'enthousiasme que celle des équipes de soins et de médecins dans les services d'urgence et les hôpitaux. Pour la réalisation, l'agence s'est donc inspirée des genres populaires des films et des séries : des bandes-annonces fictives montrent des événements du quotidien professionnel varié et marqué par le suspense des infirmières et infirmiers.
Entre réalité et fiction
Trois spots courts de 15 secondes et une bande-annonce principale de 30 secondes constituent le cœur de la campagne et utilisent dans leur réalisation une palette d'éléments audiovisuels issus de la boîte à malices hollywoodienne. Ils donnent ainsi un avant-goût des défis vécus dans cet environnement professionnel.
Les contenus ont été vérifiés par des spécialistes du centre de formation bernois des soins infirmiers et ont été reproduits et filmés de manière aussi réaliste que possible dans la publicité. La campagne est accompagnée d'une affiche de film qui brouille également les frontières entre réalité et fiction : ce n'est qu'en y regardant de plus près que l'on se rend compte qu'il s'agit de bien plus qu'un simple divertissement.
Le rôle de ta vie
Les trois slogans "Moins de film - plus de vraie action", "Moins de film - plus de vraies histoires" et "Moins de film - plus de vraies émotions" dissolvent lentement mais sûrement l'idée derrière la campagne et font comprendre au groupe cible qu'il ne s'agit pas d'une nouvelle série, mais de la filière d'études du Centre de formation des soins infirmiers de Berne. Le message ici : "Qu'il s'agisse d'une fiction ou de la réalité : avec cette formation, un rôle principal passionnant dans la vie professionnelle est garanti !"
Responsable chez BZ Pflege : Geneviève Wüthrich et Etta Brand (direction générale du projet). Responsable : Kargo Communication : Christoph Balsiger (direction créative), Fabia Dellsperger (direction artistique), Eva Matt (direction de projet), Jorge Martinez (motion design), Onaquel Herbas (design graphique), Luca Balzli (campaigning). Production de films : DEF Kallen (production), Juri Steinhart (réalisation), Simon Huber (caméra). Photographie : Maximilian Lederer.
