Ex Libris realizza librerie con i siti di poster

Ex Libris regala alla Svizzera 12.000 libri. La particolarità: I libri sono disponibili nei siti di affissione. Scaffali appositamente realizzati con gli ultimi thriller, romanzi, libri per bambini e saggistica sono appesi su oltre 60 cartelloni pubblicitari nella Svizzera tedesca. La campagna è accompagnata online da un'ampia campagna di annunci e da clip che ricordano alla gente a cosa servono i libri: a leggere. È così che Ex Libris e brinkertlück Svizzera risvegliano la gioia della lettura.

Dennis Lück, amministratore delegato dell'agenzia esecutiva Brinkertlück: "Quando ci è stata proposta l'idea di trasformare i siti OOH in scaffali di libri, abbiamo capito subito che questo è esattamente il modo in cui possiamo comunicare la nuova essenza del marchio, la gioia della lettura, in modo perfetto e divertente. Questa sarà letteralmente una campagna in cui si può portare via molto".

I libri giusti al posto giusto

Poiché non tutti i luoghi di affissione sono uguali, la campagna gioca anche con l'ambiente circostante. Ad esempio, gli scaffali dei manifesti vicino agli asili sono pieni di libri per bambini, a Zugo ci sono guide fiscali e alle porte del centro storico di San Gallo ci sono guide della città o guide alla carriera dell'Università di San Gallo. In questo modo, il pubblico target non trova solo gli ultimi thriller e romanzi, ma anche i libri che suscitano il maggior piacere di lettura.

Oltre ai manifesti, dal lunedì al mercoledì verranno distribuiti libri alla stazione centrale di Zurigo. Anche qui, i pendolari potranno leggere le ultime opere pubblicate sui cartelloni. Un'area di lettura, creata in collaborazione con l'agenzia di eventi Jeff, invita a soffermarsi. Ci sarà anche un libro gigante con un photobooth dove i visitatori potranno farsi immortalare sulla copertina del libro.

Incentivo allo scambio di libri

I nuovi libri vanno rapidamente fuori catalogo. Soprattutto quando sono disponibili gratuitamente nei siti di affissione negli spazi pubblici. Ecco perché Ex Libris incoraggia lo scambio di libri. In tutti i siti di affissione, i libri che sono stati letti possono essere restituiti agli scaffali. A Winterthur e Zug, i siti di affissione sono dichiarati esplicitamente hotspot per lo scambio di libri e hanno lo scopo di incoraggiare le persone a condividere la gioia della lettura con altri.