Ex Libris transforme des panneaux d'affichage en étagères à livres

Ex Libris offre à la Suisse 12'000 livres. La particularité de cette opération : Les livres sont disponibles dans les points d'affichage. Sur plus de 60 panneaux d'affichage en Suisse alémanique sont accrochées des étagères spécialement conçues pour accueillir les derniers romans policiers, romans, livres pour enfants et livres pratiques. L'action est accompagnée en ligne d'une grande campagne d'annonce et de clips qui rappellent à quoi servent les livres - à lire. C'est ainsi qu'Ex Libris et brinkertlück Schweiz réveillent le plaisir de lire.

Dennis Lück, directeur de l'agence exécutante Brinkertlück : "Lorsque l'idée de transformer des emplacements OOH en étagères à livres est arrivée sur la table, nous avons tout de suite su que c'était précisément de cette manière que nous pourrions communiquer parfaitement et avec beaucoup de plaisir le nouveau cœur de la marque, le plaisir de lire. Il s'agira d'une campagne au sens propre du terme, où l'on pourra emporter beaucoup de choses".

Les bons livres au bon endroit

Comme tous les sites d'affichage ne se ressemblent pas, la campagne joue également sur l'environnement. Ainsi, à proximité des jardins d'enfants, les rayons de livres affichés sont équipés de livres pour enfants, à Zoug, on trouve des guides fiscaux et à la porte de la vieille ville de Saint-Gall, des guides de ville ou à l'université de Saint-Gall, des guides de carrière. Le public cible trouve ainsi, outre les romans policiers et les romans actuels, les livres qui suscitent le plus de plaisir de lecture.

Outre les affiches, des livres seront offerts du lundi au mercredi à la gare centrale de Zurich. Ici aussi, les pendulaires peuvent se servir sur les panneaux d'affichage des ouvrages les plus récents. Une zone de lecture, créée en collaboration avec l'agence événementielle Jeff, invite à s'attarder. En outre, un livre géant avec photobooth sera à disposition des visiteurs, qui pourront se faire immortaliser sur la couverture du livre.

Suggestion d'échange de livres

Les nouveaux livres sont vite épuisés. Surtout lorsqu'ils sont disponibles gratuitement aux points d'affichage dans l'espace public. C'est pourquoi Ex Libris encourage l'échange de livres. Dans tous les points d'affichage, les livres lus peuvent être déposés sur les étagères. A Winterthour et à Zoug, les panneaux d'affichage sont explicitement déclarés hotspot d'échange de livres et doivent inciter à partager le plaisir de lire avec d'autres.