Ex Libris macht Bücherregale aus Plakatstellen

Ex Libris beschenkt die Schweiz mit 12’000 Büchern. Das Besondere: Die Bücher sind an Plakatstellen erhältlich. An über 60 Plakaten in der Deutschschweiz hängen speziell angefertigte Bücherregale mit neuesten Krimis, Romanen, Kinder- und Sachbüchern. Online wird die Aktion begleitet von einer grossen Ankündigungskampagne und Clips, die in Erinnerung rufen, wozu Bücher eigentlich da sind – zum Lesen. So wecken Ex Libris und brinkertlück Schweiz die Lesefreude.

Dennis Lück, Geschäftsführer der ausführenden Agentur Brinkertlück: «Als die Idee auf dem Tisch lag, OOH-Stellen in Bücherregale zu verwandeln, haben wir sofort gewusst, dass wir genau damit den neuen Markenkern der Lesefreude perfekt und mit viel Freude an der Sache kommunizieren können. Das wird im wahrsten Sinne eine Kampagne, bei der man ganz viel mitnehmen kann.»

Die passenden Bücher am passenden Ort

Da Plakatstelle nicht gleich Plakatstelle ist, spielt die Kampagne auch mit der Umgebung. So sind unter anderem in der Nähe von Kindergärten die Plakat-Bücherregale mit Kinderbüchern ausgestattet, in Zug finden sich Steuerratgeber und am Stadttor zu St. Gallens Altstadt Städteführer oder an der Uni St. Gallen Karriereratgeber. So findet das Zielpublikum nebst aktuellen Krimis und Romanen auch genau die Bücher, die am meisten Lesefreude auslösen.

Nebst den Plakaten werden von Montag bis Mittwoch am HB Zürich Bücher verschenkt. Auch hier dürfen sich Pendlerinnen und Pendler an Plakatwänden mit neuesten Werken bedienen. Eine Lese-Area, die in Zusammenarbeit mit der Eventagentur Jeff entstand, lädt zum Verweilen ein. Zudem steht ein Riesenbuch mit Photobooth bereit, bei dem sich Besucherinnen und Besucher auf dem Buchcover verewigen lassen können.

Anregung zum Büchertausch

Neue Bücher sind schnell vergriffen. Vor allem, wenn sie an Plakatstellen im öffentlichen Raum umsonst erhältlich sind. Daher animiert Ex Libris zum Büchertausch. An allen Plakatstellen können gelesene Bücher in den Bücherregalen zurückgelegt werden. In Winterthur und Zug werden Plakatstellen explizit zum Bücher-Tausch-Hotspot erklärt und sollen dazu anregen, die Lesefreude mit anderen zu teilen.