La campagna del marchio EHL «Storie reali. Impatto reale» mette al centro le soft skills.
EHL lancia la campagna «Real Stories. Real Impact» e posiziona le competenze umane come fattori di successo - raccontate in modo autentico da veri alumni.
La EHL Hospitality Business School ha lanciato «Real Stories. Real Impact», una campagna di branding che posiziona le competenze umane - dall'intelligenza emotiva all'orientamento al servizio - come fattori chiave di successo per il mondo del lavoro moderno. La campagna del marchio EHL accompagna l'introduzione della nuova identità del marchio dell'istituto, denominata «Educating Hearts, Hands and Minds».
L'autenticità come base creativa della campagna del marchio EHL
La campagna punta volutamente sull'autenticità: presenta alumni e alumne reali provenienti da diversi percorsi formativi, tra cui Bachelor, Master, MBA e programmi di formazione continua. I protagonisti sono stati fotografati e filmati nei tre campus dell'istituto, a Losanna, Singapore e Passugg. La diversità dei profili e dei percorsi di carriera illustra CV concreti e mostra come le competenze umane sviluppate all'EHL abbiano un impatto in diversi contesti professionali e culturali.
L'idea centrale: Ridefinire l'eccellenza attraverso i valori dell'ospitalità. In un mondo del lavoro che sta cambiando rapidamente a causa dell'ascesa dell'intelligenza artificiale e del costante sviluppo delle competenze tecniche, le soft skills stanno venendo alla ribalta solo ora in molte istituzioni. All'EHL, tuttavia, questo approccio non è un concetto nuovo, ma un principio fondamentale: dal 1893, l'istituto ha posto al centro del suo modello educativo qualità umane come l'intelligenza emotiva, l'adattabilità e la capacità di creare connessioni autentiche.
Diversità di programmi e mercati
La campagna era rivolta ai mercati target di Svizzera, Singapore, Francia e Regno Unito. Il media mix comprendeva Google (YouTube), meta, DOOH e canali nativi premium. Il periodo della campagna andava dal quarto trimestre 2025 al primo trimestre 2026.
Francesco Giamboi, Brand Campaign Manager di EHL, descrive l'obiettivo: «Con »Real Stories. Real Impact.«, volevamo rafforzare la consapevolezza di EHL rendendo visibile la diversità dei nostri programmi educativi e i diversi percorsi di carriera dei nostri alumni, sia nell'industria dell'ospitalità che in settori orientati all'esperienza come il lusso, la sanità o il settore finanziario.» Il concetto creativo è volutamente semplice e potente: "I nostri stessi ex allievi raccontano come EHL ha plasmato i loro percorsi di carriera".»
Impatto misurabile e forte portata
La performance della campagna mostra risultati evidenti: La portata complessiva è stata di oltre 23,7 milioni di impressioni su tutti i canali, compresi i social media, i video nativi, i posizionamenti digitali premium e i media internazionali. Su YouTube e Meta sono stati raggiunti 8,8 milioni di visualizzazioni e interazioni, mentre 4.000 utenti hanno visitato il sito web di EHL.
L'analisi dei gruppi target mostra una portata particolarmente forte tra i laureati, i profili dirigenziali e i genitori di potenziali studenti di Bachelor. In tre mercati internazionali chiave - Svizzera, Francia e Singapore - sono stati individuati aumenti misurabili dell'impatto e del riconoscimento del marchio. I risultati qualitativi hanno rivelato che i gruppi target hanno sottolineato in particolare la professionalità, la qualità del design e la chiarezza del messaggio.
L'EHL, originariamente fondata come Ecole hôtelière de Lausanne, è a suo dire il principale istituto di formazione al mondo per l'ospitalità e il business, con più di 4.000 studenti provenienti da oltre 120 nazioni in tre sedi in Svizzera e a Singapore.
Ulteriori informazioni su EHL e i suoi programmi: https://ehl.edu/de
Responsabile presso EHL: Francesco Giamboi, Brand Campaign Manager. Direzione artistica: Dominique Picone. Pianificazione strategica e copywriting: Julia Michel Roubaud. Produzione: Studio Imagina.
